谷歌效果最大化广告的特点及注意事项

谷歌推出了一种新的广告形式——Performance Max(效果最大化广告)，以更加依赖自动化技术，融合广告特点备受关注。

1、效果最大化广告(PMax)的特点

1）高度自动化，智能选择合适的出价策略

PMAX将根据目标，通过智能招标为每个招标设置合适的实时招标。因此，在招标方面，建议使用平均CPA或ROAS作为TROAS或TCPA，根据过去30天的目标转换次数（或转换值）进行广告。

2）以效果为导向，准确定位目标买家

PMax的URL扩展功能将根据卖家网站上的相关登录页面匹配相关查询，并动态显示定制的广告标题。也就是说，使用机器学习技术，根据买家的意图选择最有利于实现目标的登录页面，从而选择最佳用户。

此外，卖家还可以根据自己的需要排除网站中不能有效促进转换的特定页面。例如，排除策略或常见问题页面。卖家可以通过两种方式排除网站：

添加要排除的网站。

排除网站添加自定义规则。

值得注意的是，网站扩展功能默认打开；因此，如果卖家只想清空特定页面，则需要关闭此功能。

2、广告效果最大化的注意事项

除了自动化的优势外，PMAX在使用上也有一些限制，如数据不透明。由于它是一种智能操作模式，其交付过程与黑匣子非常相似。很难理解搜索词、受众群体、显示位置和其他数据信息。

同时，如果仅仅依靠PMax，可能会影响广告覆盖面和账户性能，获得的数据信息(搜索词、显示位置等)会更少)。因此，PMax可以通过将其与账户中现有的其他广告形式放在一起，提高广告被展示的机会。

此外，一般来说，广告账户中得分最高的系列中的广告将有机会展示。智能购物广告系列的优先级总是低于PMax，而使用完美匹配的搜索广告的优先级总是高于PMax。因此，在发布过程中，还需要注意PMax是否抓住了其他广告的流量，然后根据广告数据进行优化和调整。当PMax的交付效果不断提高时，其他广告可以逐步暂停。

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常见问答(FQAS)

不是的。适度的频次可以使广告保持在用户视线中,但频太高容易造成用户厌恶感。关键要针对产品特点和用户习惯合理控制频次。

文案应简短、明确易懂,表达产品优势,吸引用户点击了解更多。同时注意文案的新颖性和语言表达的轻松自然。也不应过于弹窗式低俗。

图片应清晰吸引,能直观表达产品属性或使用场景。图片不要过于复杂难看,主体图片清晰易见。同时注意图片版权问题不得侵权。

分辨率设置过低会影响用户查看效果,设置过高费用也会增加。一般选择主流设备使用的分辨率,如1080P即可。也可以针对不同设备设置多种分辨率。

主要指标有点击率、点击量、完成率等。同时也可以关注转化率了解用户行为深度影响。长期优化广告需要平衡各指标,注重品质用户带来的真实效果。