为何定期关闭亚马逊广告计划？这有何影响？

经常关停亚马逊广告计划好不好？

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一、关停亚马逊广告计划有什么影响？

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1. 流量骤减，影响销量：

一旦关停广告，流量骤减，如果没有其它流量来源，那么就会对销量造成负面影响，这也会导致listing权重和排名下降。

2. 平台挣不到广告费：

关停广告之后亚马逊就挣不到广告费了。如果一个卖家不能让平台挣钱，那么你觉得平台会让你挣钱吗？

二、经常关停亚马逊广告计划好不好?

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答案肯定是"不好"！因为你一旦关停广告，流量骤减，而且你关停广告之后亚马逊就挣不到广告费了。所以我们最好不要经常关停广告计划。

三、应该如何处理?

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1. 调低广告竞价:

建议比较直接的办法是调低广告竞价。比如你之前设置的广告竞价是1美元，这个时候你可以调低到0.5美元甚至更低。当竞价是0.5美元的时候,你的广告可能会出现在第三页之后,点击的几率就会小很多,这样就可以避免过度的流量消耗。

2. 优化流量来源:

同时也要考虑在此期间加大对其它流量来源的开发,例如SEO,influencers marketing, social media marketing 等,这样就能够保证在此期间listing依然能够保留一定的流量。

3. 等待补上断货物料:

等待补上断货物料之后,再将竞价再度上升,listing权重也就随之恢复了。

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常见问答(FQAS)

定期关闭和重新开启广告计划可以帮助您重新评估广告效果和成本,识别低效广告组合,以便优化账户的性能。这可提高您广告的质量和效率。

关闭计划后,原有的广告组合和预算将暂停推广,广告不再在搜索结果和网站上展示。会导致近期销售额下降,但这对长期业务发展无不利影响。关闭期间可以审计和调整广告内容。

在关闭一段时间后重新开启广告计划通常需要1-3天时间,这段时间内广告需要重新启动,效率也需要一些时间恢复。但一般1周内业绩就会回到关闭前正常水平。

不是所有的计划都需要定期关闭。如果某些计划效率和成本都很满意,且业绩稳定良好,则无需定期关闭。但新计划或效率较差的计划,定期检查与优化是必要的。