了解亚马逊站内PPC广告的商品推广类型

亚马逊站内PPC广告类型

一、商品推广

1. 自动投放

（1）匹配类型

自动投放的匹配类型主要有4种：紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品，不同的匹配类型对应着不同的展示结果，卖家可以为这4种匹配类型设置不同的竞价。

（2）展示位置

自动投放广告的展示位置通常为商品详情页的中间部分。但有时自动投放的广告也会出现在商品搜索结果页面中。

2. 手动投放

（1）关键词手动投放

卖家需要自己搜集和整理商品关键词，并将这些关键词输入选定的广告中，当买家搜索商品的关键词与卖家预先设定的关键词相同或者相似时，卖家的广告就会出现在搜索引擎的搜索结果中。手动关键词投放的匹配方式有3中: 广泛匹配、词组匹配或者是准匹配。手动关键词投放的广告位通常在亚马逊上是在产品详情

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常见问答(FQAS)

亚马逊站内PPC广告主要有搜索广告和产品广告两大类型。搜索广告是基于用户在亚马逊网站或App进行搜索查询后展现的相关广告,产品广告是基于用户浏览某个商品分类或页面时展现的相关广告。

搜索广告根据用户的搜索关键词展现相关广告,产品广告根据用户浏览的商品分类或页面推荐相关广告产品。搜索广告对关键词投放较为灵活,产品广告更注重产品关联性。搜索广告CPA计费,产品广告CPC计费。

在亚马逊广告平台上,登录后选择“创建广告组aign”>“新建搜索广告”或“新建产品广告”>填写广告信息>提交后即可运行。关键是优化广告文案、选择好关键词、关联适当产品进行测试优化,以获得较佳的投放效果。

广告效果因行业品类不同而有差异。一般来说,搜索广告投放门槛低、匹配度高,适合新品上线或季节性商品。产品广告关联度强,适合销量定畅销商品。两者都要根据实际情况进行测试决定。关键还是文案和投放策略的优化。