亚马逊广告关键词低曝光率与低点击率的原因分析

亚马逊广告关键词低曝光低点击原因分析

一、低曝光、低点击情况分析

1. 什么是低曝光关键字

在过去30天内，曝光量少于2500的关键字(中小类参考)，该数值还取决于每个关键字的月搜索数量，被称为低曝光关键字。

2. 什么是低点击关键字

在过去30天内，点击次数不足5次，点击率不超过0.18%的关键词，被称为低点击关键字。

二、低曝光、低点击原因分析

1. 出价或广告位置不够

出价或广告位不足自然不必作过多说明，卖家也清楚。

2. SEO优化不到位(依赖文案的静态收录)

缺少曝光关键字的第一个可能性是因为这个关键字没有在目录中明确地命名，它还表示该关键字在SEO中的搜索相关性不高，如果是这样，则A9算法即使将该关键字收录，而且不能将它归入这个目录搜索中的相关关键字。

3. 竞争激烈导致无法被正常曝光

当一个关键词出现在一套过多的广告中时，会出现“占用”的情况，也就是一部分流量被分散开来，导致整体流量变少。

4. 关键字权重低

没有正常标注或者文章布局上有问题，而亚马逊无法正常地从文章中取得重要信息(静态信号)。

5. 数据不足(亚马逊对该词的信号不够)

没有正常发布该词信号，有一种可能性就是亚马逊根本就无法正常地对此作出响应(CPC竞标失败)。因此卖方要多加留意自己的信号以及竞品信号情况。

三、总结

以上是亚马逊广告关键词低曝光、低点击原因分析，希望对大家有所帮助。

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常见问答(FQAS)

主要原因有以下几点:1. 关键词选择不好,词频低下。2. 广告质量不高,点击率、成交率低。3. 广告投放策略不科学,位置选择不好。4. 竞争压力大,其他广告主投入大。

1. 选择词频高的热门关键词。2. 增强广告标题和描述的吸引力。3. 优化广告结构设计。4. 运用定位推广提高曝光率。5. 实施定向推广提升曝光率。6. 调整每日预算与投放位置。

1. 广告标题不够吸引。2. 广告描述内容较少,没有实意诱导用户点击。3. 产品图片不清晰也不具有吸引力。4. 产品价格不合理。5. 关键词与产品匹配度差。6. 信息过于宣传性,缺乏用户价值感知。