了解亚马逊商品推广广告报告的类型与功能

亚马逊商品推广广告报告的类型及作用

一、搜索词报告

1.1 亚马逊搜索词报告

亚马逊搜索词报告显示了特定时间内亚马逊购物中心最常用的搜索词，包括每个词的搜索频率排名及买家在这些词后通常会点击前三名。对于前三名商品，还会显示它们的点击共享和转化率共享。

二、投放报告

2.1 获得信息

通过这一类型的广告报告，卖家可以获得所有广告活动中发布目标产生的销售额及绩效指标的信息，以便卖家能够根据这些信息来调整竞价、扩大发布目标范围。

三、商品推广报告

3.1 显示促销商品

此类广告报告可显示所有广告活动中促销商品的销售额及性能，以衡量是否需要调整广告策略。

四、广告位报告

4.1 不同广告位效果

此外，卖家还可以通过此类广告位效果分别分别地了解不同位置上的效益，而不是所有其他广告位上的广告效益。卖家可以根据此处得到的信心来决定是否要通过调整竞价来利用所得到的信心来帮助优化其推广的效益。

五、其他 广告 栏目 效益 栏目 等

5.1 已购买 商品 栏目

当买家在卖家张贴的广告之后购买未张贴过的特定商品时，此栏目即可显示出未张贴过特定 商 品 的 详 细 信 息 （ Other SKU Sales ： 其 他 SKU 的 销 售 额 ） ， 帮 励 找 到 新 的 推 广 机 会。

5.2 时间 查看 效 目 栏 目

本栏目将显示出所有商品张贴时间内所发生的性能，如单一时间内出现的点击量、单一时间内发生的CPC(Cost Per Click)成本、付出金额。

六、总 结

由上所述，我们可以看出，在使用亚马逋张贴广告时，卖家某一特定时间内都应使用上述所有9个栏目中的效目栏目来常常地去 观察 和 跟 踪其 广 告 策 略 的 表 现情况 ， 从 而 针对性地对其推广优化。

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常见问答(FQAS)

亚马逊推广报告中最常见的类型包括:营销报告、分析报告、订购报告等。营销报告可以查看广告活动的展示、点击等效果指标;分析报告内容更全面,可以查看广告组合报表和个别广告表现;订购报告可以查看广告活动产生的订单情况。

是的,亚马逊推广报告允许自定义设置报表数据的开始和结束日期,灵活设置起止时间有助于分析不同时期的广告表现。一般可设置查询7天、14天、30天或更长时间的数据。

亚马逊广告组合在构成上没有数量限制,一个广告组合可以包含任意多个独立的单个广告,有助于测试不同广告写作和产品组合下的表现。但一个广告组合中包含过多广告可能影响数据的可比性。

点击数指广告被用户点击的次数,反映了广告的吸引力;Conversion指广告产生的成功动作,如下单、加入购物车等,反映了广告帮助完成的商业目标。二者区别在于点击仅表现流量质量,Conversion进一步反映流量变现的商业效果。