亚马逊广告中的短语匹配类型有什么不同？

亚马逊广告短语匹配、广泛匹配和精确匹配的区别

一、曝光方面

1. 广泛匹配

广泛匹配可以为产品带来最大的曝光。它可以将客户搜索词中的所有关键字或同义词都进行匹配，而且可以容忍拼写错误、单数和复数、相似关键字以及不注意顺序等情况。

2. 短语匹配

短语匹配要求在设置的关键字前后添加一些单词，而且要求客户搜索的关键字与复合广告组的关键字保持一致。

3. 精准匹配

精准匹配是最具限制性的，它要求客户搜索词与广告关键词完全相同，或者是与广告关键词相似度很高的词，才能显示出来，而且只有此时才能达到最佳的相关性。

二、展示方面

1. 广泛匹配

广泛匹配是一种有效的方式，不仅可以进行有效的投放，而且能够获得最大的展示量。它可以为客户带来很多潜在用户访问，并会带来大量的点击量，引发更多的花费。

2. 短语匹配

对于短语匹配来说，虽然能够对潜在客户进行准确定位，但是获得的展示量不是很多。

3. 精准匹配

由于客户搜索相关性最好，因此使用精准匹配会减少创造性展示量，而且也会将潜在用户规模进行一定的缩小。

三、转换率方面

1. 广泛匹配

由于广泛匹配对于目标用户不够准确，因此所得到的单击量也不是很多。如果你的产品不受市场欢迎，考虑到受众人数也很少时，就可以使用多样性的匹配来进行促进显示量和单击量。

2. 短语匹配

在使用上来看，使用这一方法能够得到效果要好于广泛性要强一些，所形成的单击量也是要好于前者一些。

3. 精准匹配

如果想要达到最好的相关性时，就应当使用这一方法来进行选择！因为它能够带来最佳的转化效应和最有意义的单击量。

总之：在使用亚马逊广告时应当根據需要选择不同形式的关键字进行匹

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告支持广告关键词与搜索词进行精确匹配、广义匹配和近义词匹配几种类型:

广告关键词与搜索词完全匹配,例如广告关键词为\"物流\"时,只有包含\"物流\"这个词的搜索查询才能触发该广告。

广告关键词与搜索词部分匹配,例如广告关键词为\"快递\"时,包含\"快递\"或\"物流\"等相关词的搜索查询都可以触发该广告。

广告关键词与搜索词在语意上相近但词形上不完全匹配,例如广告关键词为\"快递\"时,包含\"邮政\"或\"运输\"等近义词的搜索查询也可以触发该广告。

匹配范围越广,广告投放机会越多,但相关性可能越低;匹配范围越窄,相关性越高,但投放机会相对较少。需要根据广告目的进行平衡。