亚马逊卖家如何持续追踪日常广告指标？

如何跟进每天的亚马逊广告指标

1、 如何跟进每天的曝光？

（1）曝光率下降5-20%：应及时检查最近广告的转型、投标以及转化率是否全年都很低，如果转化率低于正常转化率的20-30%，卖家应该关注它们，并且要检查文案中关键词的准确性。

（2）点击率保持不变：要及时检查手动、自动广告是否过于宽泛，以及相关性是否强，如不强则需要优化文案使埋词准确。

（3）新产品曝光率很小：要检查关键词的数量和相关性，并多次测试调整投标。

2、如何跟进单日点击量？

（1）如单日点击量下降10-20%或者甚至多于此数值：可以选出转化良好的单词扩展单词然后适当地提高这些单词的出价。

（2）如单日点击量增加10-20%或者甚至多于此数值：只要当前的转化稳定则不必作出任何干预。如有低的转化率则需要对关键字进行一番考察或者在少量订单量情况下减少成本或者将广告停止来避免风险。

3、 CPC成本方面

如CPC成本上升10%或者甚至多于此数值: 先要看看有否增加点击量或者增加了多少个单子,如有天天都会超出日常预算,则要看看是否存在文案中、图片中、评估中、QA中有不正常情况,必要时还要注意广告的相应优化; 否则在少量订单情况下应当适当地将广告投标或者仅仅是将广告停止来避免风险。

4、 订单转化方面

如发生大量下降: 首先应当注意对应数据的时间,不要急于作出不当决定,而应当将目光仔细地看向同行之间的差异,仔细对副本文字、图片、评估以及QA是否有异常情况,必要时也可以注意一下是否存在快速缺货或大量的失衡情况。

总之, 跟进亚马逊CPC广告的方式有很多, 但都必须根据实际情况来考虑. 希望上述内容能帮助大家.

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常见问答(FQAS)

你可以登录亚马逊卖家账号,进入\"广告和营销\"模块,选择\"广告报告\"选项,查看各类广告活动的总体状况,如成本、转化率等指标。

除了广告报告模块外,你还可以拉取广告数据转化为可视化图表,更清晰直观地观察广告指标的日常波动情况。亚马逊提供第三方数据分析应用程序,你可以免费申请使用。

由于广告报告数据更新周期较长,无法实时反馈,你可以根据历史数据模式,估算今日可能的数据走势,做出及时调整。同时,你也可以使用亚马逊API,自行开发有实时功能的分析工具。

是的,新启动的广告活动建议设置日常监测目标,比如点击率、成交 conversion 率等,以便每日审查结果,及时调整策略。这对新广告来说尤为重要,有助于更快锁定最优广告组合。