亚马逊PPC和CPC广告之间有何不同？

亚马逊PPC广告和CPC广告有什么区别

作为亚马逊卖家，从站内推广的角度来看，PPC广告和CPC广告可谓是必不可少的工具。但是很多卖家不知道这两种广告方式有什么区别，以下我们将详细介绍亚马逊PPC和CPC广告之间的异同。

一、PPC广告是什么？

PPC即Pay-per-Click，中文叫做“按点击付费”，它是一种定价模式，由亚马逊提供给卖家的一种站内广告形式。当潜在购物者点击这个广告查看相关产品时，卖家才需要向亚马逊支付相应的费用。

二、CPC广告排名

CPC广告也有自己独特的排名方法，它与亚马逊搜索展位的排名方法相似，都是根据性能和竞价来决定其排名。性能因素包括销量、转化率、ACoS等；竞价就是卖家根据竞标预算来设定相应关键词的出价。考虑到卖家运营中必须对性能有所考量，所以performance因素往往会大于bid因素。

三、CPC和PPC广告有何区别

1. PPC是付费根据用户点击数量的定价方式，而CPC是每次用户点击扣费的定价方式。

2. PPC常用于Facebook、Instagram之类的媒体上；而CPC常用于关键词广告中。

3. PPM是一种基于印象的广告方式；而PPC是一种基于行动(click)的广告方式。

4. 搜索位置的排名依靠销量、ACoS及其他性能因子来决定；而CPC位置的排名依靠性能及竞标出价决定。

总的来说，PPC和CPC在亚马逊上都可作为站内广告使用，但是其中存在很多不同之处。如此处所述：PPC是根据用户数量来定价的对应交易方式; CPC则是根据用户的行动(click)来进行定价; 对于站内位置来说，PPM则是一种基于印象(impression)形式; 而CPM则是一个标准形式来衡量表示度(reach)。考虑到性能因子在整个运营中扮演重要作用；所有在选择关键词时还要注意性能因子。

此外，不要忘记在使用PPC/CPC之前将相应预留好竞标出价/PPL费用作为预备金使用。正如上文所说：performance因子很大可能会高于bid因子; 所有一旦将budget/bid不当作为准备契机时就会存在风险尤其是在性能不理想时会非常易受到影响。

总之,如想要进行站内推广,就必不可少使用PPC 和CPC 广告, 理解其概念, 正常使用, 能够带来显著效益, 帮助企业取得成功!

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常见问答(FQAS)

PPC(Pay Per Click)和CPC(Cost Per Click)是表示按点击付费的广告模式。两者最大的区别在于:PPC更广泛指按点击付费的所有模式,而CPC专指在搜索引擎广告(例如谷歌搜寻广告)中的点击付费模式。所以可以把CPC看作是PPC在搜索引擎广告中的具体表现形式。

亚马逊PPC按产品搜索结果页广告进行付费,而Google广告CPC针对关键词进行搭配,两者的差异有:1. 亚马逊按产品分类进行广告排名,Google按关键词匹配度。2. 亚马逊广告效果依赖产品页面转化,Google广告更多关注网站流量。3. 亚马逊广告成本较低,Google广告竞争激烈成本较高。

选择依据如下:1. 产品类型,如果产品在亚马逊销量较好,则优先选择亚马逊PPC。2. 预期效果,如果追求网站流量,则Google广告效果较好;如果希望直接提升销量,选择亚马逊PPC。3. 预算大小,预算有限则选择亚马逊PPC。4. 广告经验,如果对广告不熟则选择亚马逊PPC难度小些。5. 目标用户,如果目标用户主要在谷歌搜索则优先Google广告。