何去何从：我的广告

亚马逊站内广告排位的影响因素

一、竞价

1. 竞价的高低

2. 日预算设置

二、关键词质量得分

1. 和产品Listing详情的相关度

2. 转化率

3. Review星级和差评

亚马逊站内广告排位受到竞价和关键词质量得分的影响，如果希望广告排位能够更靠前，卖家就要对两者都做出相应的提高。

1. 竞价

竞价是广告排位的必要条件，如果想让自己的广告位更靠前，一般来说，卖家都要在不考虑其他因素的情况下，将广告的Bid（竞价）价格提高到合理水平。此外，为了让广告的效果更好，也要将Daily Budget（日预算）设置为Bid（竞价）的20倍以上才好。

2. 关键词质量得分

对于关键词质量得分来说，受到广告开启时间、Listing详情、类目、消费者真实意图、点击和订单转化率、Review星级和差评等因素的影响。如果一个关键词和产品Listing详情的相关度不高，关键词的质量得分就会偏低。而如果一个关键词和产品Listing详情的相关度高，关键词的质量得分就会高。广告的转化率也会影响到关键词质量得分。此外，Listing原有的Review星级低于同行或者Listing收到差评都会导致关键词质量得分下降。

总而言之，当我们纠结于找不到自己的广告位置时，不妨考虑上述要素：竞价、Daily Budget、Listing内容、Review星级及差评。只有这样一个优化好的广告计划才能运行得更好，效果也会有所提升。

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