亚马逊自动广告和手动广告的运用逻辑

亚马逊SP广告的运用逻辑

一、自动广告的运用逻辑

1. 关键字应写在标题前，以增加自动广告与同类产品匹配的准确性

2. 对于listing中必须书写的描述性词汇，可使用否定功能，杜绝无关词语

3. 新产品推出时，可使用自动广告快速获取数据，以提升listing转化率

4. 产品销售平稳期也可使用自动广告来扩大流量

二、手动广告的运用逻辑

1. 手动投放广告时，是对已有关键词进行扩展，具有更大的准确性

2. 广泛匹配方式可以作为手动广告的拓词方法，但要通过否定精确度来实现

3. 手动广告可在新品单推某字或小字时，采用精准匹配方式

4. 考虑到不同效果，手动广告与自动广告的组合使用是很有效的

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常见问答(FQAS)

亚马逊自动广告和手动广告的运用逻辑

亚马逊自动广告是由算法自动安排广告,广告主无需对广告进行人工调整。手动广告需要广告主人工进行广告组合编排和投放控制。

自动广告优势是设置简单,自动进行广告优化。缺点是对广告效果控制能力较低。手动广告优势是对广告成本和效益控制能力强,但设置较为复杂,需要投入更多时间支持。

初期广告推广或预算有限时,使用自动广告更便利。成熟产品或需要精准控制广告效果时,使用手动广告可获得更好效果。