亚马逊卖家需要了解的广告归因周期基础知识

亚马逊广告归因周期

一、什么是广告归因周期

亚马逊的广告归因周期是指，当客户点击广告进入列表后，在多长时间内购买产品时，订单才会被纳入亚马逊的广告数据。

二、不同类型广告的归因周期

1. 商品推广广告（SP广告）的归因周期为7天；

2. 品牌推广广告（SB广告）的归因周期为14天；

3. 展示推广广告（SD广告）的归因周期为14天。

三、注意事项

1. 如果客户只浏览而不加入购物车，他第二次进入亚马逊时直接购买了你的产品，是否会被视为该条广告带来的销售？这要看该条广告的归因时间是多少。

2. 对于品牌广告和展示推广广告来说，前两个星期可能不会得到很好的效果，但是要等到它们的归因时间一过才能看出它们真正带来的销售数量。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告归因周期一般为48小时,也就是说你在现在投放广告,大概48小时后广告数据才会进入归因报告中。亚马逊也会有周末和国家法定节假日的延迟。

是的,不同类型广告的归因周期可能会有差异。一般来说,搜索广告(Sponsored Products)和产品推广(Product Display Ads)的归因周期为48小时;影片广告和语音广告可能需要更长时间,一般是7天。

是的,亚马逊广告数据是实时更新的。随着时间的推移,新数据将继续进入归因报告,这可能会导致之前展示的ROI和转化率数据有所调整。一般30-90天后,广告数据才基本稳定下来。

亚马逊的广告归因周期不可设置,这是亚马逊内部的标准。你只能了解不同类型广告的标准归因周期,以及广告数据随时间的波动性。