亚马逊卖家必须知晓的广告基础知识：广告归因周期

亚马逊卖家开店必知的广告基本知识：广告归因周期

在开设亚马逊店铺时，卖家必须熟悉亚马逊的广告基本机制，以便正确开设广告和运营商店。其中的一个重要内容就是了解亚马逊广告归因周期。

一、什么是归因周期

归因周期是指从广告被曝光到带来销售的时间间隔，即用户点击广告后到真正完成购买所需要的时间。亚马逊目前提供了三种不同类型的广告，它们各自都有不同的归因周期：

1. 商品推广广告（SP广告）归因周期为7天。只要用户在点击广告后7天内购买您的商品，就会被视为是该广告带来的订单。

2. 品牌推广广告（SB广告）归因周期为14天。

3. 展示推广广告（SD广告）归因周期为14天。

二、为什么要了解归因周期

由于不同类型的广告具有不同的归因时段，如果我们不对这一点作出正确判断，就很容易误会开设这些广告带来销售数量很低或者没有带来销售数量。例如，开设过品牌推广广告或者展示推广广告的卖家都会发现前两个星期看不到多少销量，这是由于这两种广告都是14天归因时段导致的。如果在14天之后再去分析数据，就会发现之前一直都在生产受益。

总之，正确理解亚马逊的归因时段可以帮助卖家更好地判断店铺运营情况。

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常见问答(FQAS)

广告费用将于每个月计费日(通常是月底)从您的亚马逊账户中扣除。您只需为产生销售的广告项目支付费用。

广告报告和结算数据通常以月度为周期。每个月的最后一个工作日,您可以查看上一个月的报告和销售数据。报告数据需要2-5天才能完全收集和准备。

您可以随时修改广告策略,比如更改广告正文、目标位置或预算。除非特别指明,否则策略修改将于第二天开始生效。大多数修改需要1-2天才能完全显示在报告中。

广告效果主要通过点击转化率和销售额来计量。除此之外,还可关注点击数、阅读量以及您广告目标群众的其他行为变化来优化策略。