亚马逊PPC广告投放的重要考虑因素

亚马逊PPC广告投放的注意要点

一、自动广告

1.1 让自动广告先运行

为了在亚马逊上成功投放PPC广告，卖家首先应该考虑的是先让自动广告先运行一段时间，因为自动广告能够为卖家提供有价值的信息，可以帮助卖家更好地了解最近消费者都在搜索什么关键词，从而有针对性地调整策略，对广告进行有效的控制。

二、广告关联性

2.1 不要使用无意义的搜索词

为了避免浪费成本和时间，卖家在PPC广告中不能使用一些无意义的搜索词，比如“face cream”等。因为这样的词根本就不会引起买家的兴趣，而当买家搜索这样的词时，他们也不会明白要做什么。所以卖家应该使用一些能够准确反映出商品特征的有目标的关键词，如“anti-ageing cream”这样的词。此外，卖家还要注意将价格调整到合理水平，以匹配消费者的需求。

三、充足预算

3.1 充足预算是必要条件

为了能够看到明显效果，卖家每天都必须保证PPC广告有充足的预算，否则可能只有几次点击就会用尽整天的预算。因此对于开展PPC广告来说，充足的预算是必要条件。

四、标题

4.1 标题重要性

标题是影响买家搜索行为的重要因素之一，考虑到字数只有35个字符，所以卖家在写标题时必须保证内容具体准确。例如你写的标题是“The best Anti Ageing long lasting Facial cream on the planet EVER”，但买家搜索时看到的只有“The best Anti Ageing long lasting F”, 这显然是不够准确的。所以卖家在写标题时一定要注意字数问题。

五、否定关键词

5.1 精准性

通过使用匹配工具来将无关关键词一一排除出去是很必要的步骤。此外还必须要保证买家搜索不相关字词时不会看到你的广告。

六、广告数量增加

6.1 批量上传

如果你PPC中所包含商品很多，则必然会面临批量上传问题。此时比较好用工具来帮助你将文件数据下载到Excel中、对文件数据作出相应修正、再上传到亚马逊上去就可以了。否则你可能就会非常头大。

七、定期检查

7.1 长期效果

很多卖家沉浸在当天效果之中考量PPC效果，但当天效果不能代表PPC整体情况。因此卖家应当不断监测数据情况，进行适当修正，然后再看看修正后情况如何。

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常见问答(FQAS)

亚马逊PPC广告投放的重要考虑因素

亚马逊PPC广告(Pay Per Click,每次点击付费)是一种按点击付费的在线广告类型。广告主只需要在广告被用户点击时支付费用,点击率越高,费用也会越高。

亚马逊提供管理界面,广告主可以方便地创建广告组、设定目标关键词和日常预算等。还可以实时查看广告效果,如点击率、转换率等,及时调整策略。

1. 流量质量高,很多是即将购买意向强的用户;2. 费用透明,只需在点击时支付;3. 数据统计完整,有利于分析优化。

1. 选择主要流量关键词;2. 设定日程预算;3. 优化广告标题和内容;4. 监控广告效果,及时调整;5. 结合搜索广告和非搜索广告多渠道投放。