亚马逊广告策略与架构

亚马逊广告思路和框架

一、确定目标

在开始进行亚马逊广告投放之前，卖家首先需要明确自己的目标，以及打算如何实现这个目标。卖家可以通过分析不同的产品阶段来确定合适的推广目标。

二、产品推广早期阶段

如果处于产品推广的早期阶段，卖家应该尽量多地向用户传递关于自己产品的信息，而不是急功近利地大规模投放广告。

三、产品推广中期阶段

当产品已经被积累一定的浏览量和评论时，可以开始大规模地进行广告投放，卖家可以考虑使用品牌广告、展示广告、定向广告等来强化自己的竞争力。

四、大促阶段

如果想为促销铺平道路，卖家可以考虑采用打折或其他形式的优惠来吸引买家。此外，根据不同的促销形式，卖家也可以采用不同的方式来进行广告投放。

五、生命周期结束后

当产品生命周期结束时，卖家就可以逐步减少对之前投入的广告进行适当的调整，减少对之前大量使用的品牌、定向等方面的广告。

总之，不同的产品会适用不同的方法；考虑到不同阶段的特点，根据市场表现准确分发流量词；此外，也要注意当前流行属性变化（如季节性促销、站外引流、大促等）。

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常见问答(FQAS)

亚马逊实行目标广告策略,主要面向自己平台上的买家,根据买家浏览和购买历史为其推荐相关产品。广告投放主要通过亚马逊联盟计划(AFP)为参与联盟计划的第三方广告商提供服务。

亚马逊广告的主要优势有:1. 丰富的第一方数据支持更精准的定向;2. 覆盖亚马逊丰富的商品类目;3. 直接面向购物用户,转化率高。

亚马逊广告的核心技术包括:1. 基于机器学习的广告推荐系统;2. 大数据分析Purchase Graph等第一方数据;3. 基于微服务的分布式架构,可高效处理海量广告请求。广告系统采用亚马逊独有的技术体系支持,如DynamoDB等。