了解亚马逊支付广告的投放原则

亚马逊付费广告的投放逻辑

一、跳出付费推广的角度

亚马逊卖家可以从买家打开亚马逊到购买卖家产品的两个阶段出发，来考虑如何进行付费推广：第一个阶段是发现阶段，买家看到广告后点击进入产品详情页面；第二个阶段是转化阶段，买家看到产品标题、图片、bullet points、描述和评价后决定是否购买。

二、优化产品

在进行付费推广之前，卖家要尽量优化其产品，确保有尽可能多的买家看到并点击入口，从而提高转化率。

三、关键字匹配类型Keyword Match type

当创建手动Campaign时，卖家可以添加关键词，并使用Broad, Phrase, Exact三种Match type。但如果Campaign是自动类型时，就不能使用Match type。此外，如果使用亚马逊推荐的关键词，则Match type只能是Broad。

四、Ad group排名

当买家输入搜索词时，Ad group会根据关键词出价、Adgroup中产品的性能等因素进行排名。如果Ad group的Campaign是自动类型时，会根据关键词与Ad group中的产品标题、bullet point和描述匹配度进行排名。

五、Ad group targeting条件

为了成功发布Ad group，卖家必须要占有Buy Box。此外，如果Campaign是手动类型时，想要将其改为自动Campaign时，只能再创建一个新的Campaign。

总之，如何有效地进行广告投放就要考虑好上述五个方面。另外，卖家也要注意不断优化产品性能、测试不同Match type以及不断优化出价来最大化地促进买家的成交意愿。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

亚马逊支付广告的投放需要符合亚马逊有关政策,主要限制如下:广告内容不得违反法律法规;不能误导客户或隐瞒重要信息;不能使用亚马逊商标或logo;不能宣传其他网站产品或服务;必须关联到产品细节页进行售卖等。

一般情况下,亚马逊支付广告会在1-3个工作日内完成审核。但是在高峰期,审核周期可能会更长一些。广告通过审核后,还需要1-2个小时才能开始投放。

要提高广告点击率,可以优化广告标题、描述、图片等要素。标题最好精准且吸引人;描述内容详实且真实;选择产品亮点或优势作为图像;并与广告内容保持一致。同时也要注意关键词相关性,让广告在合适场景下展现。

亚马逊支付广告提供详细的报表分析功能。用户可以根据日期范围查询广告投放统计数据,如投放次数、点击次数、支出等指标,阐明广告收益与费用信息。同时也可以查询关键词及广告组表现,以优化广告策略。