亚马逊广告收入如何计算？

亚马逊由广告带来的销售额是如何计算的？

一、归因回溯期

1.1 什么是归因回溯期？

商品推广的销售归因回溯期为7天，即只有在买家点击商品推广广告后7天内购买时，才会被计算为广告产生的销售。而品牌推广、展示推广以及亚马逊DSP的归因回溯期则为14天。

二、最终触点归因模型

2.1 什么是最终触点归因模型？

数字广告行业中常见的归因模型有最终点击归因、第一次点击归因、多触点归因等。而商品推广、品牌推广以及CPC定价的展示推广采用的都是最终触点归因，即根据买家购买前的最后一步行为来进行归因。如果是CPC定价的展示推广，则采用的是点击归因；而VCPM定价的则采用浏览归因。

三、亚马逊DSP及VCPM定价的浏览或者点击

3.1 浏览或者点击意味着什么？

如果买家在浏览VCPM定价的展示推广广告后14天内购买，则使用浏览归因方法。而如果买家在直接点击亚马逊DSP或者其它定价方式（CPC/VCPM）的广告后在14天内购买，则使用点击归因方法。

四、 品牌光环效应

4.1 什么是品牌光环效应?

品牌光环效应是指当买家在不购买促销的情况下，在看到该品牌的广告后却去购买该品牌其他产品。这时就会将这一行为包含在该广告带来的销售中；而在亚马逊DSP中会将其单独进行报告。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告主要有两种计费方式:消费费率(CPA)和点击费率(CPC)。CPA计费是针对产生的消费而计费,广告主只需要为产生的有效行为和交易付费;CPC计费是按照广告点击数进行计费,广告主需要为每个点击付费。

亚马逊广告没有投放时长限制,广告主可以根据需要随时开始或结束广告投放。但是新上线的广告需等待审核通过后才可上线。

亚马逊广告控制台提供丰富的报告功能。广告主可以查看广告点击次数、产生的交易量、设备类型分布等数据,帮助分析广告效果。报告支持下载csv文件格式以便后续分析。

亚马逊广告目前有标准和增强两种账户类型,功能上增强账户拥有更多控制权限。广告主可以联系客服人员申请账户升级,系统会根据账户性质和使用情况评估是否开通增强账户。