优化亚马逊自动广告搜索词的点击率

优化亚马逊自动广告搜索词点击少的方法

亚马逊卖家在运营过程中，很多时候会遇到自动广告中有很多搜索词，但是点击量仅为1-2次，而且有些是与产品相关的，转化率也不高，那么如何优化这些词呢？下面我们来看看优化的方法。

一、如何优化广告词？

1、及时否定无关单词

不管点击量多少，要看一下它们是否有共同的词根。如果有共同的词根，则可以使用短语匹配的方式进行否定。

2、相关词划定否定界线

根据搜索词的转化率，将搜索词进行降序排列，将点击量较高的关键词所对应的转化率作为整体转化率。然后根据当前广告活动中搜索词所对应的转化率来决定是否要进行否定。

3、将单词移到手动广告后

如果将搜索词从当前广告活动中进行移动到新的手动广告之后，不要立即在原来的自动广告中对其进行加强。应当在新广告活动耗尽一定数量之后再根据老广告活动的性能来决定是否要对其进行止损。如果在老广告中表现不错，则可以保留；如果表现得不好，则可以考虑对其进行止损。

二、搜索词层级的否定技巧

1、 汇总超过14天以上的数据，找出不相关的词根。

2、 检测出哪些常出现在文章中但是却得不到转化的相关性弱的词根。

3、 对于不相关的词根采用“词组”的形式进行否定。

4、 对于发生无转化情况但是核心属性未显性出来的情况，核心属性应当显性出来。

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常见问答(FQAS)

你可以通过常规性地分析关键词表现来确定哪些关键词需要优化,比如点击率,转换率等指标较低的关键词。同时了解用户搜索习惯和市场变化,适时增删搜索词。

你可以根据产品特性、用户需求等方面寻找高质量的长尾关键词,并优先保留这类关键词。同时检测广告文案是否贴切描述产品,提升广告与搜索词的匹配度。

比如选择高搜索量词,选择主流观点词,优化广告质量、创新样式等提升点击率,并适度增高每次广告投放的预算以扩大曝光面。同时根据竞争对手实时调整策略。

通过分析广告报表,筛选出低效关键词,减少对它们的投放。同时调低预算金额的关键词设置,优化广告排版等方式降低关键词的竞争力,避免过多投放无效点击。