保证亚马逊广告质量的策略

如何对亚马逊广告质量度做把控？

一、广告帐户结构

1. 完善广告结构

为了保证亚马逊广告的高质量，卖家需要在建立广告时完善其帐户结构。可以依据产品分类、关键字属性、人群分类、用场景分类以及近义词分类来形成独立的广告组合。此外，也可以根据不同的配对来进行分类。

2. 尽可能多的关键字，但前提是要精准

为了获得最大回报，需要尽可能多地找出长尾词，但要注意关键字的准确性。因此，卖家应当将关键字尽可能覆盖所有类型的单词，从核心到精准再到长尾。此外，还要注意在Listing中将关键词优化的好。

3. 后台关键字优化和listing是同步进行的

当出现较多交易时，卖家应当对Listing进行优化，重点是优化标题和Search Terms；同时也要对主图进行优化，使之能够吸引买家。

二、集中优化

集中优化时，一般会根据某些指标来进行优化：CTR低于1%的字眼可以忽略不计；同时也应当集中优化展示量、ACOS以及其它元素。

三、重点优化

使用独立监测、建立产品核心字的广告活动以及分别对广告组进行管理来进行重点优化。合理使用BID++核心词语/词组+否定设置来实现核心关键字在主页或者首行中的展示。

四、合理使用否词

为了获得准确流量（即所需流量以及不所需流量），在广告??中应当记住不想要的东西以避免浪费无效流量。

总之，要想保证亚马逊广告的质量度得到有效控制，卖家应当注意上述几方面内容。正如上文所述：定义好广告帐户的常规结构；尽可能多地考察关键字但一定要保证准性；后台关键字优化应当与Listing一起考虑；集中优化也有一定方式可供选择；最后就是对重点关键字使用BID++来保证在主页或者前几行中得以显形。

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