了解Amazon站内广告的类型

亚马逊站内广告分类详解

随着当今流量日益昂贵，亚马逊的网站广告如何做好成为当前在亚马逊上销售商品的一种重要武器。连连跨境支付将与您分享亚马逊的五种主流网站广告模式，方便您根据自己的需要进行选择。

一、Shareofvoice（SOV）

Shareofvoice（SOV）字面意思是音量份额，越大意味着广告信息传递越清晰，品牌形象越有效地凸显出来，因此有可能提升转化率。在亚马逊的广告生态中，SOV是一种固定采购曝光广告格式。例如：一个广告位有五个横幅广告轮播时卖家可以买60%的SOV，也就是说卖家的广告出现概率是60%，五次出现三次。这种广告格式具有准确性、强劲性的优势，可以用来在很短的时间内冲刺产品销量或者急需得到一定的品牌曝光度。

二、Sponsoredads 赞助广告

Sponsoredads 赞助广告包含四大类别:

1. 产品推广: 通过在搜索结果页面或者产品详情页面上的广告来增加单一产品的曝光度;

2. 品牌推广: 在搜索结果页面上展示包含卖家的品牌标识、定制标题和内容的广告来促进品牌识别度;

3. 品牌宣传视频: 卖家可以为产品制作6-45秒的视频, 当用户在手机上使用相关关键词进行搜索时, 该视频就会显示在search result page上;

4. 展台推广: 通过正面表态的广告方式吸引相关受众, 拓宽业务.

为使新手卖家更好地使用Sponsoredads 赞助广告, 亚马逊官方建议新手卖家每天最低保留10$作为Ads budget, 这样就能够保证Ads能够一天不断地运行, 并且不会出现因budget 消耗太快而导致Ads 突然中断的情况. 此外, 建议将daily Ads budget留得充裕一些, 能够带来更多显示、click rate 以及sales.

三、OTT 电视/流媒体 广告

OTT 电视/流媒体 广告可以吸引正在看OTT电视、出版物channel、network IMDB上看最新的电影/电视剧、News & Sports 等内容的人. 通常情况下, OTT 电视/流媒体 广告都是10-30s 长度, 无法看到画面也能够理解到Brand Message.

四、Twitch 平台 广告

Twitch 是一个集合Game Live streaming、Community interaction、大型events live streaming 等功能的Platform. Twitch 的Advertising 主要有Video &Banner display形式, 都分散在Twitch homepage, Carousel position & Pre Roll position.

五、Audio 音乐/AmazomMusic 平台 广告

Audio 音乐/AmazomMusic 平台 Ad帮助Brand去吸引不能看到画面但看到Advertising message 的Audience —— 有时不能看到画面时比看得到画面时更重要. Audio Ad 10-30s之间都有可能随机出现, 无法看到画面也能够理解 Brand Message.

以上就是我们对亚马逊站内五大主流广告形式详情说明。希望对大家有所帮助。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

Amazon站内广告主要有以下几种类型:

图文广告通常出现在商品详情页面或搜索结果页面,包含标题、产品图片和简要描述。

无级联广告只包含文字和链接,不包含产品图片或其他细节,通常出现在边栏位置。

视觉广告内容丰富,包含高质量的大图片和视频,通常在页面顶部位置。

专题广告针对特定主题或促销活动,如节日、季节等,内容以图文为主。

实时广告根据用户搜索词和浏览行为实时进行变更和优化,内容和排列顺序可以实时调整。