了解亚马逊的五种广告类型

亚马逊五大广告类型

一、自动广告

1.1 说明

自动广告是亚马逊提供的一种推广方式，可以通过减少预算和增加预算帮助店铺获得更多流量和展示机会，不定期为listing分配Asin，匹配产品类型及关键词。

1.2 建议

不建议关闭自动广告，而应该优化其预算来实现更好的效果。

二、手动广泛

2.1 说明

手动广泛的关键在于关键词，以及准备好listing文案时对关键词的提前设定。由于手动广泛的预算和竞价要比自动广告高，因此能够有效的对自动广告的流量进行拦截。

三、手动词组

3.1 说明

手动词组是对手动广泛的进一步优化，通过对关键词的有效过滤来帮助店铺减少成本、提升Acos及转化率。

四、精准关键词

4.1 说明

精准关键词是在手动词组上的进一步升华，要在合理的成本下准确地制定关键词，带来相应的流量和展示效果。

五、类目广告

5.1 说明

由于亚马逊是以关键词为主的购物平台，而不是通过类目来搜索。因此，使用类目广告时要特别注意成本问题，通过竞价将广告打到合适位置。

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常见问答(FQAS)

亚马逊提供的五种主要广告类型包括:产品广告、搜索广告、流量广告、推广广告和其他定制广告。

产品广告是在亚马逊网站产品详情页或搜索结果页上展现的广告,广告商可以对特定产品关键词进行投放,管理员可以设置广告位置。

搜索广告是根据用户在亚马逊网站或APP内进行的关键词搜索来展现的。广告商可以对相关关键词设置Bid竞价,当用户搜索匹配关键词时,广告就会在搜索结果中展现。

流量广告是根据广告商设置的细分用户受众特点,在亚马逊指定内容类型的页面中展现。例如可以根据用户地域、性别偏好等来针对性投放广告。

推广广告可以让广告商对其产品或服务进行推广,免费给用户提供产品样本体验,从而提升用户粘性和购买体验,帮助提升转化率。

定制广告支持根据广告商的独特商业需求定制广告形式和投放规则,与亚马逊密切合作实现定制广告目的,其中需根据广告类型另议定价标准。