亚马逊推广告支出管理功能Portfolio

亚马逊于12月推出了一项新的广告功能Portfolio，旨在帮助卖家们管理和追踪他们在Sponsored Product(点击付费广告)和Sponsored Brand(原标题搜索广告Headline Search Ad)上的支出。

Portfolio提供了一种新的方式来创建关于SP广告系列和Sponsored Brand广告系列的自定义分组。通过该功能，卖家可以根据自己的业务结构进行选择，并根据品牌、类别、季节或任何你选择的方式来组织广告系列。

这项新功能正在逐步开放给使用SP广告和Sponsored Brands广告的账户。如果你还没有在账户中看到“Portfolio”选项(如下图)，请继续密切关注。

什么是亚马逊Portfolio?

据亚马逊称，广告商现在可以在一个特定的日期范围内管理多个广告系列的总支出。

当Portfolio预算达到上限或者到达结束日期时，相关的广告系列将会暂停，并会通知广告商增加预算或延长结束日期以恢复广告系列。

数字营销机构CPC Strategy产品开发副总裁David Weichel表示：“Portfolio功能实际上就是‘共享预算'，因此多个广告系列可以在特定期限内从相同的指定预算中提取资金。”

以下是亚马逊Portfolio的功能列表：

1、对广告系列进行分组和组织

2、设置Portfolio的预算上限

3、评估你在各个广告系列中的表现

4、新的结算单

5、从一个账户管理多个商店

6、从单个登录名访问多个账户(最多200个账户)

亚马逊Portfolio对卖家有用吗?

关于这项全新功能，CPC Strategy给出了一些初步反馈：

当卖家根据品牌或产品线制定预算时，使用亚马逊Portfolio功能是有帮助的。通过使用预算上限功能，可以确保这个月的支出不会超过所设置的预算上限。

亚马逊Portfolio功能对于那些有固定预算上限的卖家来说也很有用。他们只要把所有广告系列放在同一个Portfolio中并设置好每日预算即可。

如何设置亚马逊Portfolio功能?

?登录卖家中心

?在卖家中心页面点击Advertising标签

?选择Campaign Manager

?在页面左侧，你将还会看到“Portfolio”选项

或者

?登录亚马逊广告advertising.amazon.com

?点击“create a portfolio(创建Portfolio)”

?给你的Portfolio命名，然后与广告系列关联

?设置Portfolio预算和日期范围(可选项)

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常见问答(FQAS)

亚马逊推广管理功能可以管理搜索广告(Sponsored Products)、产品广告(Sponsored Brands、Sponsored Display)、视频广告等多种广告类型。

亚马逊推广管理功能支持设置每日、每周和每月三个时间维度下的广告预算,以帮助用户更好地控制广告投放成本。

是的,亚马逊推广管理功能支持设置自动化投放策略,例如设置最高出价、每日预算限额等,帮助投放工作自动运行。

投放报告提供 clicks、 impressions、投放成本、转换率等多个维度的数据报表,并支持下载报表数据用于后期分析。

是的,亚马逊推广管理功能支持同时管理多个广告组合(Portfolio),方便对不同品类或地域的广告采用不同的投放策略。