亚马逊自动广告和手动广告的运用逻辑

亚马逊的SP广告类型分为自动广告和手动广告，由于现在一些定投广告位置的更新，自动广告和手动广告的位置现在已经体现的不是很明朗了，但是运用逻辑是没变的，下面来看看自动广告和手动广告的运用逻辑。

1、自动广告的运用逻辑：

1）最重要的关键字应写在标题前，增加自动广告与同类产品匹配的正确性；

2）有些必须在listing中书写的描述性词汇意外地被自动广告冲走，需要尽快使用否定功能，即自动广告中不相关的词语予以否决；

3）listing新产品推出后，自动广告可帮助卖家快速完成词汇测试，快速获取数据，了解与listing相关的单词和转换，否认无关词语，提高listing转化率；

4）listing销售平稳期同样如此，自动广告就是一个很好的帮手，扩大流量的瓶颈。

2、手动广告的运用逻辑：

1）从手动投放广告的方式来看，手动广告的使用应该是对关键词进行扩展，即没有自动广告那样随意性、自由性，但它比自动广告更具准确性；

2）既然手动广告是根据已经存在的关键字进行广告投放，那么手动广告的匹配方式的选择就很重要了；

3）广泛匹配方式虽然是一种很好的拓词方法，但由于扩展式的不同，一般的匹配方法都会比较松散，在手动投放时需要经常配合否定的精确度进行；

4）手动广告的精确匹配方式一般是在新品单推某个字或小字时，进行准确匹配尤其有效；

5）手动广告和自动广告的组合使用，往往会使自动广告获得更意想不到的效果。

这里有个小技巧，自动广告关闭其他匹配方式仅剩紧密匹配方式，可以用来看关键词的埋词情况，如果这样跑出来的关键词非常精准，并且ASIN较少，说明埋词就比较精准。希望上面的内容对大家的经营有所帮助。

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常见问答(FQAS)

答:亚马逊自动广告是亚马逊根据产品信息自动为产品设计和优化广告,广告投放会根据产品销量和竞争产品情况自动调整。而手动广告是指广告主根据自己的策略进行手动设计、编辑和投放广告。主要区别在于自动广告亚马逊会自动优化,手动广告需要广告主自己调整。

答:自动广告的优势是广告投放和优化全自动,不需要广告主参与,广告效果可以长期持续优化。手动广告的优势是可以根据自己的营销策略全面控制广告内容和投放,可以针对特定目标用户群进行定向广告。

答:可以利用自动广告做基础广告投放,覆盖广泛的潜在客户,同时根据营销活动或者节假日期间等重要时机,额外投入手动广告进行增强对定向客户群的推广,形成一定的叠加效应。也可以根据产品生命周期来灵活组合。