亚马逊站内PPC广告的竞价机制

是不是卖家所出的竞价越高，其广告的排位就越靠前呢?答案是否定的。

竞价高低只是亚马逊站内PPC广告的排位规则之一，广告排位还受另一个重要指标即商品的广告质量得分的影响。

虽然亚马逊官方没有详细给出商品的广告质量得分是从哪些方面进行衡量的，但是从卖家的广告实践中可以总结出，广告的质量得分与商品的点击率、销量、转化率密不可分。

因此，卖家在进行商品的广告布局时，需要努力提升商品的点击率、销量和转化率，进而降低商品的点击费用，以形成一个良性循环。希望以上内容对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

Amazon使用基于竞价的付费搜寻广告(PPC)机制。广告主根据关键字设定每次点击的最大投资价,Amazon会根据此价及其他广告主的报价来决定广告排名。投资越高排名越前,但实际收费依点击次数计算,可能低于设定价。

广告主登录Amazon广告管理平台后,可针对每个广告账号下的关键字单狍作价设置。一般来说,每次点击价范围在0.5~5美元之间 mais 具体数额由广告主判断产品或服务的价值来定。数额越高排名越高,但也越易超支。

并非绝对。Amazon会综合广告主的报价与该账号过去表现等多个因素做综合判断,仅report价高无法确保排名第一。重要的是广告内容的召唤率与优质度,随时间累积更高的用户点击与转换率更能提升稳定排名。

登录Amazon广告控制台后,可在“报表”选项卡下查询广告每日、周及月收益与费用明细,包括点击量、成交额、广告费用等数据。也可下载Excel报表在本地分析。这有助于广告主根据实际数据及时调整广告策略。