亚马逊站内PPC广告的类型——商品推广

目前，亚马逊站内PPC广告主要有3种类型：商品推广、品牌推广和展示型推广。

商品推广通常以单个商品为推广对象。按照关键词匹配形式的不同，商品推广的投放形式可分为自动投放和手动投放。

(1〉自动投放。

自动投放广告时无须卖家输入搜索关键词，亚马逊系统根据卖家所投放广告商品详情页中的信息自动为卖家匹配相同或相似的广告搜索结果。自动投放的匹配类型主要有4种：紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品，不同的匹配类型对应着不同的展示结果，卖家可以为这4种匹配类型设置不同的竞价。

自动投放广告的展示位置通常为商品详情页的中间部分。但有时自动投放的广告也会出现在商品搜索结果页面中。

(2）手动投放。

亚马逊在2019年5月对其手动投放广告进行了改版，之前的亚马逊手动投放广告只有关键词投放一种投放类型，改版后的亚马逊手动投放广告增加了商品投放这一投放类型。

按照关键词手动投放广告时，卖家需要自己搜集和整理商品关键词，并将这些关键词输入选定的广告中，当买家搜索商品的关键词和卖家预先设定的关键词相同或者类似时，卖家的商品就会出现在搜索结果中。按照关键词手动投放广告的匹配类型有3种:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

按照商品手动投放广告时，卖家不需要输入商品的关键词，只需要预先选定自己想要投放广告的商品，亚马逊系统会按照竞价等因素自动为卖家的商品匹配相应的竞品页面进行投放。

按照关键词手动投放的广告的展示位置通常为商品搜索结果页面。按照商品手动投放的广告的展示位置通常为投放广告的商品详情页内。希望以上内容对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

亚马逊站内PPC广告的管理费用根据广告单元和投放量收费。具体来说,对于单产品或基本广告单元,月管理费用为9.99美元;对于增强型和定制广告单元,月管理费用分别为49.99美元和199美元。此外,每单次点击和阅读也会产生一定费用。

是的,亚马逊允许为PPC广告设置日/周/月花费上限,以控制广告预算。设置好上限后,如果当日/周/月花费已达上限,该广告单元将自动暂停投放,直到次日/周/月重新启动。这可以防止意外超支。

亚马逊PPC广告主要显示在产品详情页和搜索结果页。在产品详情页,广告显示在产品信息和用户评价下方;在搜索结果页,广告作为相关搜索结果随机显示在页面各个位置。通过设置不同的广告单元,也可以定向展现在APP中。

要提高点击率和转化率,可以优化广告标题、描述、图片等要素,引导买家更好地理解产品价值;同时通过细分目标受众,定向推广给相关兴趣群体。定期监控数据,调整策略也很重要。此外,保持商品详情页和后续用户体验的一致性也很关键。