亚马逊广告投放类型的要点

亚马逊卖家也都知道投放亚马逊广告的时候可以选择不同的广告类型，下面来看看关于亚马逊广告投放类型的几个要点。1、为什么要投放搜索广告和展示广告？

1）亚马逊的广告策略已经从单一的广告转变为多广告模式的精细广告运营模式。

2）搜索广告和展示广告有很大的不同，但展示广告所能创造的商业价值值值得花费时间和资源。同时，使用两种广告类型比只使用搜索广告更有效。

3）多种产品组合效果显著提升-CVR提升，CPC降低。

与只投放一种广告产品相比，当同一组ASIN同时投放SP/SB/Display时，ASIN的CVR有了显著提升；而且在同期的SP广告中，推广ASIN的CPC增长明显低于市场(市场增长78%，推广ASIN增长55%)。

2、展示广告的优势

SD：门槛低，普遍性高

1）更多的ASIN可以投放，一个广告组最多可以投放1万个ASIN。

2）预算交付更加灵活，没有最低交付金额。

3）当ASIN被下架时，广告可以自动暂停。

DSP:人群更准确，粒度更细

1）站内外流量+位置选择。

2）人群DIY，精准定向(交集/并集/否定)

3）落地页可以去旗舰店、定制页面甚至站外，除了产品细节页面。

4）人群回溯周期高度自定义。

5）视频+定制材料可投放。

6）人群交付频率、曝光可见度、分区域、分时段交付高度自定。

3、SD+DSP组合

在购物者的不同阶段获取用户

使用SD的商品定位，将正在浏览竞争产品页面的人和正在浏览的人，使用DSP触摸类别的新客户，他们在过去30天里看到了这个产品，但没有下订单或看到竞争产品，也没有下订单。

SD PAT(商品定位)-在买家购物旅程中，ASIN可以在类别/竞争产品/本产品的特定页面获得更多流量。

DSP ASIN投放PAT-已投放DSP的ASIN再使用SD商品定向投放方式有以下策略。

SD广告和DSP广告的结合可以帮助卖家实现买家购物旅程的全阶段覆盖和广告预算的最大化，达到最佳的广告效果。

以上就是小编整理的亚马逊广告投放类型的要点，希望对你有所帮助。

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常见问答(FQAS)

对于亚马逊来说,最常见的广告类型包括产品推广广告、品牌推广广告以及地推广广告。产品推广广告着重于具体商品,可以直接将用户引向商品详情页购物。品牌推广广告主要用于提升品牌知名度和品牌形象。地推广广告主要根据用户地域特征进行定向,例如在特定城市或区域内展示广告。

亚马逊广告的常见投放形式包括:搜索广告(针对关键词查询结果进行广告投放)、产品广告(在商品详情页或搜搜结果中展示)、天使列表广告(在相关商品的“顾客也购买”栏位进行投放)、内容广告(在博客、问答等内容中展示)以及Display广告(在亚马逊网站其它位置展示)等。

亚马逊广告具有强大的定向能力。可以根据用户所在地域、性别、年龄、购买历史等细分属性进行定向。同时,还可以根据关键词等内容特征进行定向。常见的定向方式包括地域定向、兴趣定向、行为定向以及产品定向等。这可以有效提高广告点击率和转换率。