亚马逊卖家- 关于采用黄金购物车的必备知识

黄金购物车：卖家在亚马逊开店的必备技巧

一、什么是黄金购物车

1.1 名称

“黄金购物车”是卖家对“Add to Cart”（加入购物车）和“Buy Now”（直接购买）这两个按钮的昵称。

1.2 作用

买家在详细浏览产品Listing之后如果对该产品满意，就会单击"Add to Cart"或"Buy Now"按钮来购买该产品。

二、丢失购物车的危害

2.1 "Add to Cart"和"Buy Now"按钮不出现

如果一款产品没有购物车，或是由于某种原因丢失了购物车，那么"Add to Cart"和"Buy Now"按钮就不会出现在产品Listing中，产品的价格也会被隐藏，产品标题下方会显示"Availablefrom these sellers"的提示。

2.2 购物变得复杂

在这种情形下，如果买家要购买该产品，就必须单击"See All Buying Options"按钮，再选择相应的卖家进行购买，这无疑增加了其购物的烦琐程度，可能会使一部分买家放弃购买该产品。

2.3 广告效果无效

此外，丢失购物车还意味着将自己产品Listing的编辑权让给他人，而自己花费的广告费可能是在为竞争对手"做嫁衣"，因为自己产品的曝光换来的点击和

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常见问答(FQAS)

亚马逊会定期从符合标准的卖家中挑选一批申请人,给予黄金购物车权限。作为卖家,要想获得这个权限,最重要的是保持您的商品评价、售出数据、退货率等在良好水平。此外,与亚马逊维护良好的合作也很重要。如果您符合标准,请留意亚马逊可能发来的黄金购物车资格测试邮件。

获得黄金购物车主要会获得以下优惠:

1. 商品在搜索结果中的显示位置上升;

2. 商品详情页中的部分信息可以免费展示,比如视频;

3. 页面广告投放费用折扣;

4. 促销活动机会更多。

要充分利用黄金购物车带来的优势,最好的方法是及时拓宽产品线,增加商品种类。例如可以研发新品,引进新的产品类型,扩充目前品类下的子品类等等。多样化的商品portfolio能更好吸引不同客户群体,也能够降低单一依赖某一商品的风险。同时,品类覆盖广泛也是获得更高页面广告折扣的一个有利条件。