什么是更适合的推广方式: Lazada联盟还是直通车?

Lazada联盟推广与直通车对比

一、联盟推广

1、设置佣金

Lazada平台为了确保卖家通过联盟推广的竞争力，将设置4%的低佣金比率。卖家可以在全店佣金的基础上，为商品设置额外的单品佣金，以此来提升竞争力。

2、收取佣金

联盟佣金是在订单成功送达之后，才会收取推广佣金的，如果有客户退货、取消订单等情况，都会将联盟佣金的费用退回给卖家。

3、数据反馈

卖家可以在D+1天看到自己的推广数据，但是无法看到有哪些联盟伙伴在推广自己的商品，Lazad平台无法提供此类报告。

二、 直通车

1、流量来源

新商家在运营初期想争取更多公开流量，可以通过一些主动运营的流量来带动公开流量。

2、店铺TOP20

新商家可以优先测试优选店铺TOP20的潜力商品，以此来带动全店流量。

3、测试与优化

新商家可以通过直通车来对产品测图测款，找到适合店铺的爆款/潜爆款，并对单一推广进行优化。

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常见问答(FQAS)

Lazada联盟是Lazada平台的营销合作计划,允许合作伙伴共享资源和流量进行产品推广。直通车是Lazada为品牌商提供的一种独家定向推广服务。

Lazada联盟是开放性的营销合作,多个伙伴可以同时参与;而直通车专注于为单一品牌提供独家推广资源。Lazada联盟注重流量共享,直通车着重定向独家资源。

Lazada联盟适用于各种类型的品牌,既可以是大型知名品牌,也可以是中小型刚起步的品牌。联盟模式下风险相对较低,适合初期快速扩张品牌awareness。

直通车适用于具有一定规模和市场认知度的品牌,这类品牌需要快速提升销量,进行针对性渠道推广。与联盟相比,直通车投入更高,但也可以期待更明确的营销效果。