跟卖的应对对策——注册商标并进行品牌备案

无论做传统贸易，还是做电商，卖家都应将目光放得长远一些。如果不从长远的、全局的角度考虑问题，通常在短期内也不会有大的成就。所以卖家从入驻亚马逊平台开始就要树立品牌运营的思路，让自己的产品在品牌的保护下实现生存和发展。

可能有些卖家会说，我现在没有足够的资金和精力去进行品牌运营。其实这种说法并不成立，因为在品牌运营的前期，卖家并不需要投入过多的资金和精力，只需要按照自己产品的特点和类目注册相应的商标，在拿到商标注册证书之后卖家的店铺就可以进行品牌备案了。

这时卖家已经迈出了品牌运营的第一步，之后卖家可以根据自己的运营阶段和资金实力来慢慢进行品牌运营。拿到商标注册证书的卖家就拥有了商标权利人身份，而以商标权利人身份投诉跟卖者可以有效制止跟卖者。下面详细介绍以商标权利人身份投诉跟卖者的方法。

(1)进入商标权利人投诉界面。

(2)将页面下拉，进入资料填写界面。选中“RightsOwner”(权利所有者) 单选按钮，在“The primary complaint pertains to”下拉列表中选择第二个选项。

(3)在“The specific concern is”下拉列表中选择第二个选项，即告诉亚马逊平台这是假冒伪劣产品。第一个和第三个选项也可以选择，但是选择第二个选项的效率更高，因此建议选择第二个选项。

(4)填写自己的商标注册号码。注意，这里的商标必须是已经拿到商标注册证节的商标。

(5)输入你要投诉的产品，即输入你被跟卖的产品的链接。在“Scope”下拉列表中选择“Specific sellers” 选项。这一步非常关键，很多卖家遗漏了这一一步，导致产品Listing被下架，自己的产品也被强制删除了。然后在左下方选择你要投诉的卖家。

(6)填写你的个人信息与通信方式。填好之后可直接提交，通常提交投诉2~8小时后跟卖者会被清除。

以上是以商标权利人身份投诉跟卖者的方法，希望对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

对于商品品牌的注册商标申请,需要提供产品名称、产品介绍、商标图样等资料,然后通过国家工商总局商标局或者相应地方工商局进行在线或实体申请。申请通过后即获得注册商标权利证书。

商标注册成功后,可以享有排他使用权、许可使用权、追索侵权赔偿权等法定权利。注册商标是企业重要的无形资产,可以帮助企业打击跟卖者,维护合法权益。

品牌产品备案主要通过工商行政管理部门网络备案平台进行在线备案。需要提供企业基本信息、产品名称、产品图标标识等资料进行备案登记。备案通过后即获得相应产品的合法营运权。

注册商标侧重于商标本身的权利保护,申请和审查程序相对复杂;品牌备案侧重于产品信息公示,申请比较简便,但不具备排他性。两者都是企业打击跟卖和维护品牌合法权益的有效手段。