亚马逊OTT广告的概念是什么？

什么是亚马逊OTT广告

一、OTT广告意义

OTT（Over-the-top）指的是通过互联网来传输的任何类型的流媒体内容。通常情况下，OTT广告的内容是在有线电视上观看的，可以让卖家的产品能够被大众认识接触，同时也可以在亚马逊网络内的3p发布者上建立卖家自己的产品品牌。当前，美国87%的电视观众每月使用ott设备观看数十亿小时的视频内容。

二、OTT广告优势

1. 精准匹配特定受众：亚马逊平台通过第一方数据与平台监控和显示的视频广告的实施意图能力来达到精准的产品类型定位；

2. 流量提升：根据亚马逊平台统计，通过推出ott广告，对应卖家的店铺流量增长了近30%。

三、OTT广告小结

OTT广告已成为卖家在门店运营和发展中不可或缺的运营工具，合理使用ott广告可以极大地促进店铺流量、销量提升。如何正确利用ott广告，有利于卖家更好地吸引目标买家，从而带来更多收益。

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常见问答(FQAS)

你可以通过OTT平台本身或者广告投放平台购买OTT广告位。主流的OTT平台如YouTube,腾讯视频等都提供了自有的广告投放渠道。此外,还可以通过第三方广告中台如思维导航等一键投放多个OTT平台。购买时主要选择参考OTT影片类型、地域等进行精准投放。

OTT广告价格取决于多个因素:1. 广告位置:番组内导播广告等价格较高,本期预告广告价格一般;2. 广告时间长短:长视频广告价格高于短视频;3. 目标用户规模:热门影片用户较多,广告价格高;4. 地域选择:一线城市高于二三线城市等。一般来说,OTT15-30秒广告单价在几元到几十元不等。

与其他线上线下广告相比,OTT广告的特点是:1. 能直接投放到用户 viewing 环境中,用户投入感较高;2. 具有视频化的形式,信息表达能力强;3. 可以根据影片内容进行定向投放,追求度高;4. 可以通过用户行为数据进行广告效果追踪,较传统广告更具效率。但OTT广告门槛也较高,需要根据影片视频化特点进行创意设计。