了解如何策划有效的亚马逊洞察广告活动

如何创建亚马逊引流洞察广告活动？

亚马逊引流洞察的广告流量衡量由归因标签提供支持，为了衡量广告影响力，卖家可以在非亚马逊广告中直接添加亚马逊引流洞察标签。若要创建亚马逊引流洞察广告活动，请执行下列步骤：

一、进入广告活动

1.点击创建广告活动。

2.选择创建方法

手动创建选项会提示卖家建立广告活动的结构，并填入细节。上传用于批量创建的文件。这种方法只适用于Google搜索和Facebook广告活动。有了这个选项，卖家就可以方便地标记和衡量100,000个Google搜索关键字或者8,500个Facebook广告。

二、设定信息

1.广告名称：只有卖家能在广告活动管理中看到卖家所选的广告活动名称。这种方式可以帮助卖家根据想要营销的商品类型或者广告目标来定义名字。

2.选择商品：在此处卖家可以看到目前正在出售的所有商品。如货物无货物，无图片或价格，则不能测量数字信号。因此，卖家应该考虑为要衡量的物料或者目标销量考虑一个变量来将一个特定的物料或者目标销量包含进去。

3.创建广告组： 对应于卖家的不同非亚马逊策略、文章、或者材料应该有一个独立的广告组来衡量数字信号。各个广告组都有一个独特的标识符来帮助卖家测量转化情况。要创建一个新的广告组，请遵循以下步骤：

a. 广告组名: 输入一个易识别的名字来帮助卖家区分不同的策略或者文章 。

b. 出版商: 选择对应于当前要测量的文章或者是文章的出版商。如出版商不存在，请选中“新” 并输入出版商信息 。

c. 渠道: 选中对应当前要测量的文章或者是文章所在的频道 。

d. 点击跳转URL: 输入将会带来用户能够从当前文章/材料来浏览店铺/内部产品信息的URL地 址, 如当前目标是要带来单一内部产品销量, 则应该将这个URL地 址直 接带关原始内部产

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常见问答(FQAS)

在设计广告内容时,应该考虑产品的主要特点和关键优点,并以简明易懂的方式呈现给客户。同时也要注意广告语句不要过于夸张或误导性。

对于新产品,广告投放期限建议设置1-3个月。这段时间内可以测试不同创意和细分定向,找到最佳效果。对于 mature 产品,可以适当延长投放期限6个月甚至更长。

根据产品属性,选择与产品吻合度高的关键词和Interest定向进行测试。同时也要考虑细分定向的规模,规模较小的细分不如较大细分更有效率。测试阶段可以尝试更多细分,找到效果最好的进行长期投放。

新活动建议预算控制在每天50-100美元开始,持续2周监测效果,然后根据效率好坏逐步增减预算。同时也要留出预算用于测试新创意和细分定向。预算分配应按日均分配更有效。