了解站内广告的4大误解

亚马逊站内广告的4个误区

亚马逊站内广告是卖家日常运营必不可少的一部分，但在操作中也有一些误区，下面我们就看看亚马逊站内广告的4个误区。

一、不对关键词进行分类

新手卖家应该根据产品类别、上架时间、预算及竞品情况，采取手动广告方法，用大词准确广告控制ACOS，而资金雄厚的老卖家可以采用低竞价+否词，跑出很多长尾词来控制ACOS。

二、像谷歌一样对待亚马逊

虽然标记相似，但实际上有很大的不同，从谷歌付费广告转移到亚马逊时不能将相同的策略运用在两个平台上。如匹配类型有很大不同。

三、没有良好的广告活动结构

正确的广告系列结构对于扩充广告规模至关重要，将大量产品分组成广告组，数量尽可能少。否则会使得点击和销售无法匹配合适的产品，也无法长期调整成本和性能。

四、不进行品牌搜索

为了使广告效果显而易见，将品牌关键词与非品牌关键词分开作为不同的广告系列是很有必要的；这样也方便卖家制定策略, 扩展广告。

总之，在进行亚马逊站内广告之前应当先认真思考以上4个误区；只有遵循正确方法才能使你的站内广告变得更加有效。

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常见问答(FQAS)

正确设计和位置选择的广告,不会对用户浏览产生太大影响。一些网站通过将广告隐藏在不吸引注意力的位置,或者让用户主动点击后才出现广告,可以很好地平衡广告收益和用户体验。

不完全准确。有研究显示,如果广告内容优质、形式新颖,很多用户不会排斥,或者会主动选择观看。关键是广告要给用户带来实际价值,这样用户更容易产生购买动机。

这是一个过于绝对化的看法。广告确实无法帮助所有用户直接进行交易,但它可以起到提升用户认知和好感度的作用,为后续购买或用户参与创造条件。广告如果结合产品特点进行有针对性地定向,其转化效果还是很好的。

不尽然。一些技术先进的用户可能关注数据保护问题会使用广告拦截,但大多数普通用户如果觉得站内广告内容优质、形式适度,仍然愿意接受广告的存在。重要是做好用户体验,让广告融入流程,不成为用户浏览的干扰因素。