亚马逊如何设置否定词？

亚马逊商品推广中应用关键词否定功能将能达到很好节约广告成本的效果。根据搜索词报告中的广告绩效，找出需要否定的商品关键词，借助负关键词和负商品定位，卖家可以排除非目标消费者，以免他们在搜索时触发广告，使得产品显示在购物搜索结果或商品详细信息页面。 

1.自动广告

1）自动广告跑出来的流量，如果和产品无关且无转化，应该立即否定。如果在做自动广告时跑出的无关流量相对较大，不能使用直接否定，而是需要检查listing的关键词、标题、五点、产品描述等是否合理，如不合理立即整改。 

注：不是可能设置否定只是需要进行整改，这是因为直接否定会降低产品与关键词的关联性。

2）自动广告跑出来与产品相关但未转换流量：慎重否定

可以降低相应匹配方式的竞价，做预算调整。假如ACOS在可承受的范围内，不建议在自动广告组中设置太多的否定关键词。如果表现太差，那就直接否定掉。

2.手动广告

1）在做手动广告时，假如跑出来的无关流量多，应该先检查关键词是否精准投放以及是否设置了恰当的匹配方式。

2）长期无转换流量：建议根据广告设置目标制定否定策略

如果大词的目标是继续积累高绩效客户的搜索词，如果ACOS在可承受的范围内，不建议否认大词，首先考虑降低竞价。

3.不同的关键词服务目标不同

高转换长尾词/核心关键词-转换

1）消费者需求明确，更多为转化目标服务；

2）建议为高转化词语设置高预算，争取更多曝光；

类别大词

1）在消费者认知阶段，消费者需求相对模糊，在认知阶段影响消费者；

2）类别大词为产品的推广争取更多的曝光。

与长尾词相比，不建议在成熟的广告账户中设置高竞价、高预算。

以上是和卖家分享的亚马逊如何设置否定词，希望对亚马逊卖家有帮助。始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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常见问答(FQAS)

亚马逊上的否定词设置能让某些词汇从产品详情和产品名里被过滤掉,这样就不会影响搜索结果了。一些常见的否定词包括脏话或者敏感词汇。产品管理者可以登录亚马逊销售管道,进入产品详情页面,搜索词汇下面会有\"否定词\",在这里添加不希望产品因某些词汇受影响的词语就可以了。

不可以。设置否定词主要目的是避免某些词汇影响产品的搜索结果,但它不会直接提升产品在搜索结果页的排名。产品排名主要取决于产品所在类目的竞争力,产品详情和用户评论等多个因素。设置否定词无法取代优化产品本身来提升搜索排名。

不建议这样做。亚马逊上的否定词设置主要用于过滤自己产品可能包含的词汇,避免其影响搜索,但不应将竞争对手的产品词汇作为否定词,那可能会被视为垄断行为。最好的做法是通过完善自己的产品来吸引更多客户。