亚马逊效应是什么

亚马逊效应是指杰夫·贝索斯的亚马逊公司，简单点理解，就是你的公司因为亚马逊进军你所在的行业而被摧毁，零售业就是典型的例子。

亚马逊效应影响范围：

各行各业的分析人士均在研究“亚马逊效应”对本行业的冲击：银行业、商业地产业、快递运输业等等。“亚马逊效应”并不只局限于美国，这种技术革新引发的商业形态巨变是全球性趋势。第一层冲击是针对商业形态，第二层冲击则针对社会形态。亚马逊在科技泡沫中起死回生，还颠覆了整个零售行业。亚马逊在硬件和AWS(云计算业务)上取得巨大成功，让科技巨头自叹不如，奠定了“亚马逊效应”广泛影响的基础。

亚马逊效应威力

1、2017年6月，亚马逊宣布斥资137亿美元收购全美最大的天然和有机食品连锁零售商全食超市，其他食品零售商的股价应声而落。特别是在亚马逊宣布收购即将完成，部分热门商品最大降价幅度高达43％后，全美6家主要食品零售商市值一天内共蒸发近120亿美元。

2、2017年8月，零售巨头沃尔玛与互联网巨头谷歌宣布，将合作推出语音购物服务，联手对抗双方共同的敌人亚马逊。但亚马逊的市场份额仍不断攀升。圣诞旺季，在美国有超过6000辆拖车和32架亚马逊飞机忙于派送订单。Sears宣布旗下家电品牌Kenmore将接入亚马逊的语音助手Alexa，同时进入亚马逊网站销售。消息一出，几近颓废的Sears股价一度急升24%，收市升幅收窄至10.6%。而其他家电及家品零售股（如Home Depot，Best Buy，Whirlpool等）纷纷惨痛下跌……

3、亚马逊可能进军医药行业的消息传出后，CVS、沃尔格林等美国药品零售巨头股价随即大跌。对亚马逊这个“外行”的惧怕，直接推动CVS在2017年12月初宣布将斥资690亿美元收购有百年历史的医疗保险商美国安泰保险金融集团。《纽约时报》评论说，这桩交易如获通过，将“重塑美国的医疗行业”。

4、2017年Prime Day大促当天，有些网购者注意到亚马逊主页上出现了一个"Hire a Realtor"的新服务，相关截图马上就在整个贸易圈传开了，潜在竞争对手Zillow的股票价格马上下跌了3.5%。

一天之后这个页面悄然消失了，整个地产行业才大松一口气。美国房地产经纪人协会解释说，因为亚马逊没有权利使用“realtor”（房地产经纪人）这个商标词——至此，Zillow股票才反弹回来。这样的闹剧看着很夸张。

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常见问答(FQAS)

亚马逊效应是指网络零售巨头亚马逊通过其规模效应以及技术优势推动传统零售业模式的变革,从而产生深远影响的现象。

亚马逊效应主要影响体现在:1.降低销售成本,推动价格战。2.扩大商品选择,满足个性化需求。3.推动O2O营销模式。4.加强数据驱动,优化用户体验。5.提升供应链效率,缩短产销循环。这给传统线下零售带来了很大压力。

亚马逊效应让消费者受益很多:1.享受便捷的网络购物体验。2.选择更丰富的商品类别和品牌。3.实时查价比价,享受更低廉的价格。4.优化后的商品推荐 personalized化服务。5.满足个性化的定制需求。因此消费者受益最大。

面对亚马逊效应,传统零售企业可以采取以下对策:1.提升线上业务水平。2.优化混合渠道布局。3.强化品牌差异性。4.提高用户粘性。5.掌握大数据优势。6.完善售后服务体系。7.使用新技术提升用户体验。只有这么做才能在亚马逊新增长的同时保持自身发展。