了解亚马逊的否定关键词有何作用？

你了解亚马逊的否定关键词吗？

很多亚马逊卖家都在利用付费广告来提升他们的产品曝光率和排名。然而，有一个重要的功能被大多数卖家忽视：否定关键词。所以，本文的主要内容是解释亚马逊否定关键词的概念、如何设置否定关键词和如何优化否定关键词的使用。

一、什么是亚马逊否定关键词？

亚马逊的否定关键词是指卖家不希望在广告中出现的关键词。一旦添加了这些否定关键词，平台将不再将这些关键词对应的广告位与卖家相匹配，也就是说这些关键词对应的广告位上将不会出现卖家的产品。设置否定关键词可以帮助卖家提高转化率，减少不必要的曝光成本，提升广告权重，以最低成本获得最好广告位。

二、哪些词是否定关键词？

当卖家拥有一段时间的广告投放数据之后，可以对广告数据进行分析，找出哪些无效或者效果不好的关键词作为否定关键词。一般来说，这样的无效或者效果不好的关键词可以分为如下几类:

1. 曝光度很高但是点击率低;

2. 曝光度和点击量都很低;

3. 曝光度和点击量大但是转化率很低;

4. 与产品无关的;

5. ACOS太高;

6. 自动投递效果不理想的。

这一类无效词必须立即标注为否定关键词，因为存在意义越久，广告质量分就会越低。

三、优化使用否定关键词

??此外，作为优化方法，选择正确的时间也是很重要的。可以以7天为一个周期来考察使用情况并作出相应修正。此外，要保持良好、有监测性的使用习惯，避免因盲目使用而引发浪费成本问题。

??总而言之，利用亚马逊否定关键字可以帮助卖家更好地优化广告成本、优化产品定位、引流精准化。所以大家一定要学会选取正确、有效地使用这一工具手段来带来真正意义上的优势。

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常见问答(FQAS)

亚马逊允许使用少量适度的否定关键词,但是过多使用可能会降低您广告的质量分数。一般来说,您广告中每个月使用否定词频率不要超过5%。

否定关键词主要是为了避免您的广告在用户搜索某些无关词汇时仍然展示,比如用户搜\"不买电脑\"时,您卖电脑的广告就不应该展示。通过设置否定关键词可以让广告更准确匹配用户意图。

不建议为每个正向关键词单独设置对应的否定词,因为这可能会影响广告质量评分。一般来说,针对核心商品或者服务設定2-3个常见的否定词即可,不必设置得太细致。