亚马逊公司的广告收入增长分析

亚马逊公司作为全球最大的跨境电商交易平台，每天数百万计的交易不断发生。对于卖家而言，商品上架后选择站内广告推广似乎已经成了一种必然的选择，只是投入资金的多少有所不同而已。根据2018年数据，各大品牌和零售商斥资近100亿美金在亚马逊平台投放广告，而到2019年，仅亚马逊美国站的广告收入都将会达到100亿美元，相对2018年水平增长33%。这一收入对亚马逊公司来说是一笔不菲的收入，而这一数据的绝对值在全球范围内也属于领先序列。

谈到亚马逊公司的广告业务，人们经常将它与谷歌和Facebook这两家被称为“广告双头垄断”的公司相提并论。但仅从增长速度而言，亚马逊公司比包括这两家公司在内的其他主要广告商都要显得快速许多。有观点表示，随着亚马逊推出更多与在亚马逊上销售无关的广告产品，这一增长趋势将会持续下去。在广告的深度和广度方面，亚马逊似乎从未停止探索。它不断推出新的广告类型和新的定位策略。一方面，广告产品的更新会进一步增加亚马逊公司在广告板块的业务收入，但是与销售无关的广告产品地不断增多，一定程度是以损害消费者体验感为前提的，一些不是很严谨的广告投放选择甚至有可能给消费者带来除体验损失以外的其他不可预估损失，这样的不确定性风险是广告产品快速增长的掣肘。

据最新研究表明，在2020年全球范围疫情影响下，亚马逊公司的广告收入增长依旧遥遥领先，力压谷歌和Facebook，而Youtube则出现了一定程度的放缓迹象。疫情影响对全球经济带来巨大冲击，但危机的另一面则是给包括经营线上平台业务在内的公司提供了新的增长可能，线下与线上的界限不再明显，甚至原有的一部分线下业务也被迫转移到线上去运营。而这一点对亚马逊公司广告业务收入也会有一定利好。

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常见问答(FQAS)

亚马逊的广告收入近年来增长迅速。2020财年,亚马逊广告业务收入为135.8亿美元,同比增长49%。2021财年第一季度,亚马逊广告收入为44.68亿美元,同比增长82%。

亚马逊广告业务的主要收入来源包括:1. 产品广告:卖家在亚马逊平台上为其产品投放广告;2. 搜索广告:当用户搜索关键词时展现的付费广告;3. 页面广告:在亚马逊网站和APP各个页面中的广告表情。

与Google、Facebook相比,亚马逊拥有丰富的商品详情和交易数据,能够更好地针对用户个性化推广商品。此外,亚马逊用户直接从页面就可以进行购买,具有更高的点击转化率。

机会方面,随着近一两年新零售战略的推进,亚马逊能更好地打通线上线下渠道;挑战方面,亚马逊需要与Google、Facebook在广告投放效率和创新能力上不断提升,同时也面临隐私规定和政策环境的变化。