亚马逊为何不公布黑五网一销售数据？

亚马逊表示，在感恩节后的热潮中创下了破纪录的销售额，为零售业一直低迷的假日购物提供了乐观的前景。值得注意的是，此次亚马逊黑五网一50%以上销售额来自全球第三方卖家。但亚马逊这次并没有透露这两个购物日的销售数据。

根据 Adobe Analytics 的数据，美国购物者在网络星期一销售额为 107 亿美元，比去年同期下降了 1.4%，今年黑五在线销售额也略低于去年的总销售额，只有 89 亿美元。其中，在黑五网一的促销活动中，家居用品、玩具和服装是最受欢迎的类别。

亚马逊此次为什么不同往常，没有公布此次的销售数据呢?背后究竟有什么原因呢?

01低价销售

卖家：我赚了个寂寞

据了解，很大一部分原因可能是亚马逊在本次活动中，提供了远低于其他第三方平台的产品价格.

不突出销售额难道是因为低价带来的销量增长吗?

亚马逊称，在这次黑五网一促销活动中，亚马逊与其他竞争对手零售商相比，最低价格平均比其他零售商低14%。

但这也有一部分原因是因为其他零售商没有提供跟去年相同的折扣，比如电子产品在网一的促销价格下降了12%，在去年却下降了27%。

02购物季战线拉长

运输瓶颈和供应僵局给买家购买带来了不少困扰，不少买家更是早早开始购买礼物。

在线零售商们趁此在黑五网一之前就开始了促销活动，亚马逊更是早早在10月份就开启促销热卖。

促销活动时间的拉长，也让黑五网一促销活动失去了不少吸引力。但尽管如此，11月份美国的在线支出了991亿美元，同比增加了13.6%。

据Adobe 预测，此次黑五网一11 月和 12 月销售总额将达到 2070 亿美元，比去年大流行推动的记录增长 10%。

03在线购物热情高涨

尽管黑五网一销售额表现不如去年，但也不代表买家的购物热情缩减。

据了解，去年由于疫情的原因，在线购物人群暴涨，黑五当天销售额更是破纪录。虽然今年不少消费者回到实体店购物，客流量大幅度上升，但相对于2019年来说还是下降了28%，不少消费者还是热衷于在线购物。

亚马逊凭借其庞大的市场、次日送达选项和有竞争力的价格，无论宏观条件如何，都在不断增长。

据Adobe预测，美国人将会把购物时间拉长，此次假期期间的在线销售额依然会创下历史新高。今年的黑五网一，各位卖家们的战绩如何呢?

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常见问答(FQAS)

亚马逊认为公布黑五销售数据可能会提供竞争对手有用的商业信息,从而影响公司的竞争优势。

其他大型电商平台如阿里巴巴和京东也一直不公布细分行业或单日销售数据,这都是为了商业保密。但是一些第三方研究机构会根据企业汇报或统计数据公布细分行业和整体销售规模评估。

我们可以通过第三方研究机构发布的报告了解亚马逊黑五销售规模的整体趋势,例如艾马仕汇总各家平台数据估计全美黑五销售总额,也可以参考亚马逊财报中对销售业绩的总体描述,了解其增长规模。但无法得知细分行业和单日具体数据。

亚马逊目前的政策是不公布细分行业和单日销售数据。但随着电商行业竞争的加剧,未来亚马逊或会考虑公布一些更宏观更匿名的数据,比如总销售额等,以满足用户和投资者需求,但不会公布太具商业价值的细致数据。这取决于市场环境和竞争对手举措。