亚马逊标题优化是优化主asin还是子asin？经验分享

标题优化是店铺运营中很重要的一环，有些卖家朋友是第一次操作，所以心里还是会有一些疑惑，比如不知道这个Amazon标题优化到底是主ASIN优化还是子ASIN优化？今天分享几点心得体会。

子asin是什么？

可以通过前台搜索框直接，或者卖家后台 inventory/add a product输入找到这个产品。

父asin是什么？

父asin码也即parentAsin，它是相对于子Asin码而言的。父asin存在的前提是，这个商品必须存在变体，也即必须拥有不同的属性。比如一个耳机，它可能拥有不同的颜色属性——蓝色、黑色、银色。此时父asin才有存在的必要性。如果这个耳机只有一种颜色，那就不存在父asin码了。

亚马逊标题作为触摸A9算法的第一道门槛，其重要性不言而喻。而现在的标题结构已有成熟的公式，既亲近算法又具备通读性。但也不是一定要完全遵循它，只要大体方向一致，即可兼具实用性和美观性。标题通用公式：品牌 + 核心关键词 + 核心或区别于别人的特性 + 适用范围 + 产品属性。

根据这个公式，接下来看以下几个注意事项。

（1）标题尽量少用或不用标点符号

如果在listing标题使用标点符号会有一定阻隔关键词整体匹配的作用。亚马逊对于关键词的抓取是整体性的，也就是说，只要顾客的搜索词包含在listing中，就都能匹配上(所以也不建议在标题中写重复词)。

区别在于，整体词组和转化率高的词组会更优先显示。而标题是首要搜索阶梯，即使你不把词组写在一起，它也能被匹配上。当然，也有例外。如果品牌效应非常好，或词组非常精确且转化率非常好，那可忽视这些规则。

（2）关键词获取

书写标题，可以通过关键词工具获取，同时可以查看分析每个关键词的搜索量、搜索指数、权重等数据，根据热度和产品的相关性结合使用并选择适合自己关键词，易仓ERP就能做到。

通过以上渠道收集到的关键词后，再进行简单的过滤，筛选，分类，可直接建立一个关键词库，可导出到exel表格，实际运营过程中根据这些关键词的表现在listing中增减替换。

（3）越重要的词放在越前面

尽量通过前5个词展示：这是什么产品?有什么特性或与别人不同的地方?位置越靠前的词越重要。现在移动端用户居多，在手机上能被显示的标题内容有限，再往后的位置也很少再注意看，所以需要在短短几个词之内展现产品特性，兼顾电脑端和移动端，从而达成即亲近A9算法，又照顾到顾客浏览标题体验的目的。

做一个好产品！听起来像句废话，如果能解决竞争对手产品的缺陷和痛点的高质量产品，那么负面评价就会很少，我们可以花更多精力来获取review。

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常见问答(FQAS)

标题优化主要是针对主asin的,因为主asin对应的产品详情页面和搜索结果页面显示的就是主asin的标题。但是子产品的标题优化也很重要,因为子产品的详情页面标题也需要优化,吸引更多用户点击。所以总的来说,先优化主asin标题,然后优化常见子asin标题也很必要。

标题优化主要有以下几点:

1. 使用关键词,但不要整句突出关键词,读起来更流畅;

2. 简明扼要,表明产品属性和优势;

3. 加入用户情绪词如\"惊为天人\",\"值得拥有\";

4. 区分产品类型,如\"复古款\",\"初学者款\";

5. 不要重复词语,避免废话;

6. 注意标题长度,一般50字内效果最佳。

标题优化后主要可以带来以下效果:

1. 搜索排名提升,被用户更易找到;

2. 点击率提高,用户留在详情页时间增长;

3. 转换率优化,购买率有一定提升;

4. 商品关注人数增长,口碑度提升。