从海外社交媒体网红到营销发展的历史

海外社交媒体网红营销发展史

一、18世纪以前

1.1女王和教皇代言药物

很久以前，女王和教皇就开始为药物代言，他们是意见领袖（网红）营销史上的第一批影响者。他们向当时不相信药物的人推广药物的使用，以帮助他们更好地解决痛苦。

二、2004年-2010 年

2.1 Facebook这些平台建立后

2004 年和2005 年Facebook这些平台建立后，在2010 年达到顶峰时期，许多社交明星崛起，一些人开始录制内容并上传到这些平台。在这个阶段，网红刚刚开始增长，并没有形成一个特别成熟的利润模式。

2.2 Maker Studios公司成立

2009 年MCN(多频道网络)机构(又称网红孵化器)的开始成立，Maker Studios公司就是其中之一，是YouTube最大的内容制造商之一，2014 年也因此而被迪尼斯以10 亿美元的估值收购。

三、2014年左右- 现在

3.1 大量垂直MCN出现

2014 年左右，出现大量的垂直MCN 机构如Mitu,Tastemade 等，证明这个行业体系已经完整。

3.2 技术工具出现

而随后0 年代市场上出现了更多针对网红内容的技术工具如Wefollow 等，总体来说海外海外流量进行大量升级。

3.3 平台占有度

在这些平台中，Instagram 和Pinterest 是一个更女性导向的平台，女性用户占主导地位；TikTok 上面女性用户占60% ；而 YouTube 还是男性占多数。

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常见问答(FQAS)

公司可以联系具有一定人数粉丝的网红,邀请他们为某个产品或服务进行宣传、抖音短视频拍摄等,通过网红影响力来扩大品牌曝光和促销效果。网红是否接受合作取决于公司提供的报酬以及活动与其个人形象的匹配程度。

主要有以下形式:1. 合作拍摄推广视频或短视频;2. 通过生日会、签售会等线下互动与粉丝面对面交流;3. 发布免费产品试用评价;4. 发布与品牌相关的文章或微博;5. 拍摄图片配合品牌报价发布等。

合作需要明确 Define 清楚任务和报酬,规避后期纠纷。网红个人形象影响营销效果,需调研网红之前是否曾有争议言论。合作过程中,网红不宜就品牌自主发表看法,以免影响品牌形象。双方都需注重信息流管理和舆论监测,整体保持正面合作关系。