亚马逊的新营销收费模式

亚马逊广告收费标准

一、付费产品广告

1.收费方式

付费产品广告是针对关键词的广告，旨在向已浏览广告但未下单的访客推广单个产品，可在搜索结果页和产品详情页进行投放。它采用点击付费（CPC）的方式，即根据最高出价者和次高出价者竞价得出CPC，CPC一般在0.02-3美元/次之间。

2.总广告费计算方法

总广告费=CPC×点击次数

3.Acos（广告销售成本）计算方法

Acos=（CPC×点击次数）/（产品单价×曝光次数×点击率×订单转化率）

二、标题搜索广告

标题搜索广告是当用户在亚马逊上进行相关的搜索时会显示在“黄金页面”的上部分。它可将广告链接到相应的品牌页面来吸引用户浏览。此外，它采用CPC的方式进行计价，最低出价为0.1美元/次。

三、产品展示广告

产品展示广告是基于用户兴趣及特定的产品而开发的，只能由Amazon VC供应商或Amazon VE本土供应商使用。它也采用CPC的方式进行计价，对于每一次的点击都会有相应的费用。

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常见问答(FQAS)

根据亚马逊最近发布的声明,从2023年1月1日起,亚马逊将对商家在其平台上的销售收取额外费用,但这些费用将按销售额的一定比例计算,一般情况下对中小商家影响不大。

亚马逊表示,对于每年销售额在15万美元以下的商家,额外费用将维持在每单4%左右。对于销售额在15-150万之间的中等规模商家,额外费用可能略低于4%。具体费率将因商品种类和销售额大小而有差异。

亚马逊并未对外公开详细的费率标准,但表示将根据每个商家的销售情况秉持灵活、合理的原则确定费率,同时给予中小商家一定优惠政策。商家可以通过与亚马逊客户服务人员沟通了解个案费率。

对于一些销售额较高的大型商家来说,这笔额外费用或会影响其利润空间。但大部分中小商家表示, as long as这费率合理,影响不大,他们仍将留在亚马逊平台经营。这并不意味着亚马逊在强迫任何商家承担更高费用。