亚马逊品牌的三大分析要素文章标题: 了解金融市场的4个必要步骤重写文章标题: 必要的四个步骤了解金融市场

亚马逊品牌分析值得研究的3个方面

一、点击率是否合格

在亚马逊上，品牌分析功能需要先将多SKU商品的搜索表现数据从中分离出来。关键词平均点击率=总点击量/总展示量，而品牌的点击量=品牌的总点击量/品牌的总展示量。如果品牌的点击量太低，可以考虑一下关键词的相关性以及画面问题。此外，如果排名也不高，也会影响整体的表现。

二、收集和筛选尾词

根据搜索漏斗-购买总数进行降序排列，所有不为零的关键词都是有效的词。这里可以直观地判断出单词之间的差异：购买总数多、但是品牌占有率低甚至为零的词汇是卖家重点要去宣传、促进转化的方向；另一方面，购买总数少而且相关垃圾词弱就不必浪费太多广告费用去宣传。

三、从品牌占有变化趋势发现问题

对于卖家来说，BS(brand share)就代表了品牌占有率。BS水平受到关键词权重影响；而BS的高低受主图、相关性以及产品本身竞争力影响。通过价格中位数指标判断价格因素；还可以用BS来看出价格、评论因子影响如何呢。通过上述三个方面的分析帮助卖家明显看出问题所在，找到正确的战略去优化表现。

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常见问答(FQAS)

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