亚马逊调价对消费者有何影响？

一、亚马逊新调价引来消费端动荡

1. Prime会员涨价背景

亚马逊将在美国当地时间2月18日开始，正式上调Prime会员费用，一年价格从119美金上调至139美金，涨幅超过16%，月付费用也从12.99美元上升到14.99美元! 这是Prime会员4年以来第一次涨价。

2. 亚马逊理由

亚马逊给到的理由是，在物流方面的出现劳动力短缺和美国整体通胀压力，为了维持Prime会员享受的快速配送服务，亚马逊需要维持更高的成本来给FBA系统输血，此次涨价就是为了解决亚马逊面临的从运输到劳动力再到建筑等各个方面的更高投入。

3. 消费者反应

对于消费者而言，就不得不考虑多出来的20美金是否值得了。外网已经掀起一波"退掉你的Prime会员"潮，大部分消费者都认为自己在亚马逊购物的次数较少，而且即便没有Prime会员，也可以享受大部分25美金以上商品包邮。

二、近期Prime会员的调研

1. 采访反应

尽管Prime会费上涨削减了这个服务的吸引力，但是在近期对消费者的采访中，仍然有不少消费者对Prime会员这一服务的满意度还是比较高，并且有续费意愿。除了Prime会员最基础的免运费权益之外，附带的亚马逊流媒体服务和众多亚马逊原创娱乐项目(如游戏、剧集)都有非常大的吸引力。

2. 会员新增情况

在去年年末旺季新增的Prime付费会员中，有相当部分是使用了30天之后到期续费的会员。目前亚马逊试用会员续费率已经达到70%以上，也就是说大部人在体验了延迟配送之后依然选择购买Prime会员。

3. 下一步打法

本次调价中，已开通Prime会员的用户在3月25日之前都能享受原价进行

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常见问答(FQAS)

亚马逊频繁调整商品价格确实会影响一些消费者的购买决定。如果消费者在上一次查看商品页面时看到的价格比这次高,有可能会选择等待更低的价格,但对大部分消费者来说,如果差异在一定范围内,仍可能按原计划购买。

亚马逊没有固定的价格调整周期,它根据商品的供求状况和售价动态进行实时调整。一般来说,热门商品和即将结束优惠的商品调价机会更高。但整体来看,亚马逊会根据不同行业和商品特点,制定相对合理的价格策略。

理论上,价格本身不能直接代表商品质量,但对一些消费者来说,较低价格往往意味着质量可能不如同级别更贵的商品。不过对亚马逊等大型电商平台来说,它会通过多重检测来保证销售的商品质量,所以一般情况下,亚马逊调低价格不代表商品质量下降。