亚马逊PPC广告投放结构及其操作方法

亚马逊PPC广告结构介绍

一、关键词结构

1. 根据品牌名称和产品描述指向同类型产品

2. 根据搜索量将流量高的关键词和长尾词分开

3. 以搜索词为目的，避开已经在某些类目里享有“垄断”地位的品牌产品

4. 针对特定的产品而不是关键词发起广告（竞品、建议搭配购买的产品、卖家店铺其他产品）

二、广告投放方式

1. 自动设置广告投放：只需选择目标产品，设置单次点击竞价的阈值；

2. 手动设置广告投放：钻研关键词，制定广告支出计划，竞价会受到时段以及市场价格浮动的影响。

三、正确思路

1. 广告是一种投资：能够找到相关产品的销售数据与数据分析的来源就是广告。此外可以通过广告剔除不必要的信号。

2. 从长远眼光看广告效用：在同一个类目进行运营时期初期广告的成本会非常低。

3. 衡量广告成功标准：ACOS不能作为衡量标准，考量最后能否促进整体产品销量、带来利益才是标准。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

是的,亚马逊PPC广告投放需要根据您设置的每次点击或展示费率结算广告费用。一旦广告展示或被用户点击,就会产生费用,费用直接从您的账户中扣除。

登录亚马逊PPC控制台,进入“推广”--“广告组”--选择或创建广告组后进入“定价”选项卡中即可设置每次点击价格或每次展示价格。一般建议根据产品线来灵活设置价格。

在广告组内可以添加多个关键词,这些关键词会对该广告组产生影响。比如针对“iPhone手机壳”这个广告组,可以添加“iPhone手机壳”、“iPhone壳”等相关关键词,这些关键词一旦在搜索或产品页面被用户搜索到或点击,就会让该广告组内的广告可能出现。

亚马逊PPC后台提供丰富的报表模块可以实时查看各项关键数据,如点击量、 Conversion 率、成本等,还可以对日、周、月数据进行汇总。这有助于了解广告组的表现,及时调整策略。