了解亚马逊产品标题的相关规则与方法

亚马逊产品标题相关规则和方法

一、亚马逊规定的标题字符限制

1、亚马逊规定从2015年7月15日之后，创建的listing标题不能超过200个字符；

2、每个单词的首字母必须大写（a, an, and, or, for, on, the 之类的词除外）；

3、不能有特殊字符，如$、*等；

4、不能有商标符号；

5、不能有公司、促销、物流、运费或其他任何与商品本身无关的信息；

6、数字要用阿拉伯数字而不是文字，比如要写“1”而不是“one”；

7、不能使用自己的SKU号或者其他编码；

8、如果包含批量销售要在名称后添加（pack of X）。

二、亚马逊标题中的特殊内容

1、如有多个用途只能写一种用途或兼容信息，其他请在Bullet Points或Description里填写；

2、珠宝类商品名称中要有材质信息(Metal Type, Material Type)，德国站需要额外填写Season, Model Year；

3、非服装类商品有不同颜色的要单独创建一个新商品，并在名称中写明颜色。

4、服装类商品命名规则: 父商品名称中包含[Brand] + [Department/Target audience] + [Product name/Style] ,子商品中包含[Brand] + [Department/Target audience] + [Product name/Style] + [Size/style] + [Color], 例如T-shirt男装M码 黑色 名称应该为XXXXX Men T-shirt M Black.

5、 鞋子 皮带 皮包 等命名规则: 父商品名称中包含[Brand] + [Gender/Age Group] + [Product Line] + [Material] + [Shoe Type], 子商品中包含[Brand] + [Gender/Age Group]+[Product Line]+[Color]+[Material]+[Shoe Type]+[Size],例如Nike 女士 Air Force 1 Low Leather White 名称应该为 Nike Women Air Force 1 Low Leather White 8.

三、亚马逊关键词优化方法

1 查看竞对产品的review,寻找买家提到最多的词语及重点关注的地方;

2 通过Search Term Report来优化: 查看曝光率、点击量以及转化量;

3 选取与自己产品相关的关键词,将它们单独加进Search Term来优化;

4 精准选取产品关键词而避免标题中出现大量无意义的Keyword。

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常见问答(FQAS)

亚马逊允许在产品标题使用特殊字符,但需要避免使用一些可能会引起用户困惑的字符,如?:!,等符号。标题最好仅使用字母数字字符。

亚马逊规定,产品标题的最大长度是60个字符。标题越简短且相关性越强,产品就越容易被搜索和关注。

包含产品分类信息可以帮助用户更准确找到产品,但不必直接写出完整分类路径,可以适当简化,例如可写成“XXXX 清洁剂”而不是“家居清洁/消毒/XXXX 清洁剂”。

在标题中使用限时优惠、新品上市等营销语可能提振用户购买欲,但不要过于拉锯,要保持标题简洁有态度。同时检查是否违反亚马逊政策。

将关键规格参数放在标题中有利于用户快速了解,但不必过于详细,可适当留在产品细节和描述中提供。标题不要使用复杂生僻词汇和参数。