亚马逊手动广告有哪些层级？投放方式有哪些？

亚马逊手动广告的层级结构及投放方式

一、亚马逊手动广告的层级结构

1.1 广告组合

亚马逊手动广告的基本单元是三大层级，即广告组合、广告活动与广告组。将一个账户内的所有广告组合理解为一家企业，单一的广告组合就是企业中的部门，可以设置总的预算上限，分析广告组合表现情况。

1.2 广告活动

在广告活动层级可以设置广告活动的每日预算，决定广告活动的投放时间和竞价策略。同一个广告活动只能选择一种竞价策略。

1.3 广告组

在广告组中，可以选择要投放的ASIN，并定义定向策略。特别是品牌推广时，不需要设定具体的广告组，因为一个广告活动默认只有一个广告组。

二、亚马逊手动广告的三大投放方式

2.1 精准匹配

也就是关键词与用户的搜索词匹配，是可以带来最佳效果的，但目前只能匹配单复数。

2.2 广泛匹配

可以获得最大限度的流量，对关键词无特定顺序要求，还可以匹配同义词。

2.3 短语匹配

相对于上述两者而言，有效流量会要多一些，而且准度会高一些。

总之，了解了亚马逊手动广告层级及其投放方式对卖家更好地进行流量引导很有帮助!

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常见问答(FQAS)

亚马逊手动广告一共分为5个层级,分别是:

1. 国家层级:不同国家和地区

2. 分类层级:不同商品分类

3. 商品页层级:不同商品详情页

4. 客户行为层级:不同客户行为场景定向,如购买过某商品

5. 自定义意向层级:根据客户自定义分类和标签进行定向

亚马逊手动广告的常见投放方式包括:

1. 网站投放:在亚马逊网站内主要页面投放,如分类页、搜索结果页等

2. 邮件投放:通过亚马逊邮件平台定向发送广告邮件

3. 推文投放:在亚马逊社交平台发布广告推文

4. 新闻生态投放:在亚马逊内容生态圈如新闻、音乐等渠道进行投放

5. 第三方投放:在与亚马逊合作的第三方渠道进行广告展示