亚马逊CPC广告报表包含哪些内容

亚马逊CPC广告报表是跨境电商卖家必须掌握的重要数据分析工具。报表中包含了广告投放的各项关键指标,帮助卖家全面了解广告投放情况,优化广告策略。本文将详细介绍亚马逊CPC广告报表的主要内容及使用方法。

相比常规的Listing操作,CPC广告报表着实让大部分跨境电商从业者感到头痛,特别是那些对数字不敏感的卖家们,开广告本来就很麻烦了,还要看一堆数据报表,尤其是"小白"们对CPC广告十分恐惧。CPC报表的问题主要有两个:一是报表时间的限制,广告报表只能保留60天内的数据;二是报表数据的趋势,广告报表只能展现综合数据或每天的数据,无法按照每周、每月来查看。

基于以上两个方面的局限性,我建立了一套自己的CPC广告报表模型,接下来,我按照报表的整理流程为大家一呈现。

1. 报表分类

为了让卖家拥有更加精细化的数据分析,亚马逊不断推出新的CPC报表分类,包括3个大类别,分别是商品推广、品牌推广视频、展示型推广;9个小类别,分别是搜索词、定向策路、推广的商品、广告活动、预算、广告位、已购买商品、按时间查看效果、搜索词展示量份额。

2. 下载报表

1) 报表获取:在每个月的第3周,我会进入亚马逊店铺后台的CPC广告模块,下载上个月的广告报表。卖家朋友们也可以尝试开启CPC广告报表的"自动获取"功能。

2) 数据筛选:打开广告报表,按照广告活动名称筛选广告数据。

3) 数据导出:按照模板的提示,把目标数据复制、粘贴到我们的新报表模板中,报表中的数学函数会根据导入的源数据自动计算出相应的指标。

3. 报表解读

亚马逊的CPC报告,尽管报告类型较多,但其包含的数据都是一致的,只不过不同报告的分析焦点不样,大家可以根据自已的需要下载相应的报告,以方便查看及分析。其中,亚马逊增加了一份新类型,叫"搜索词展示量份额"。

1) 搜索词展示份额:搜索词展示份额是在特定搜索词上获得的展现量的占比。在ACoS没有问题的情况下,特定搜索词的展示份额如果达到了100%,则意味着竞价已达到上限,没必要提高竞价;在ACoS较低且特定搜索词的展示份额低于60%时,可以尝试抬高竞价获得更多的展示份额。

2) 搜索词展示排名:搜索词展示排名是通过在特定搜索词上与其他卖家的"搜索词展示份额"对比得出的排名,数字越小代表"搜索词展示份额"越高。

FQAs:

Q1: 亚马逊CPC广告报表一般包含哪些内容?

A1: 亚马逊CPC广告报表包含3个大类别(商品推广、品牌推广视频、展示型推广)和9个小类别(搜索词、定向策路、推广的商品、广告活动、预算、广告位、已购买商品、按时间查看效果、搜索词展示量份额)的广告数据。

Q2: 如何下载和整理亚马逊CPC广告报表?

A2: 1) 报表获取:每个月第3周进入亚马逊后台下载上个月的广告报表,或开启"自动获取"功能。2) 数据筛选:打开报表按广告活动名称筛选数据。3) 数据导出:将目标数据复制粘贴到自定义模板中,报表函数会自动计算指标。

Q3: 亚马逊CPC广告报表中的"搜索词展示份额"和"搜索词展示排名"指标有什么用?

A3: 1) 搜索词展示份额:反映特定关键词的展现量占比,可用于判断竞价是否已达上限或需要提高。2) 搜索词展示排名:通过与其他卖家的展示份额对比得出的排名,数字越小代表份额越高。

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