在亚马逊平台,相信很多卖家会通过设置广告去提升产品的曝光,在设置广告活动时,会看到有一个“否定关键词”的标签,你知道是什么意思吗?哪些词是否定关键词呢?
一、亚马逊否定关键词是什么意思?
否定关键词也就是说卖家不需要的关键词,添加之后平台就不会为你的产品匹配这些否定关键词的广告位,买家搜索你设置的否定关键词,系统是不会让你的产品进行广告位展示的。
通过设置否定关键词,可以为卖家更好的节省广告成本,同时提升转化;对提升广告的权重也有比较大的帮助,从而用更低的成本,获取一个更好的广告位,形成一个良性循环。
二、要怎么知道哪些词是否定关键词?
首先卖家要先对产品广告进行一段时间投放,积累一定的数据后,通过对广告报告的分析,看看现在哪些关键词对产品不能带来效果。否定关键词一般有下面几类:
1、曝光量高但点击比较低的词
2、曝光量和点击都比较低的词
3、曝光和点击都比较大,但转化低的词
4、与产品不相关的词
5、对于新品来说,ACOS过高的词
6、一些自动投放效果不好的词
总的来说,否定关键词就是我们投入的广告费用比较多,但获得的成效是比较低的关键词,就要马上否定,否则时间越长,就会越拉低你广告的质量分,是没有任何好处的。
三、否定关键词的操作周期
选择否定关键词时,也是和优化关键词一样要选对一个时间周期的。否定关键词的时间,可以以7天为一个周期去判定,要坚持每周都做。
特别是进行自动广告的时候,其实自动广告的关键词是比手动操作要更精准的,因为系统会自动匹配和产品需求相似的买家,但前提是你的产品标题及描述等信息,都是要和产品相关才行。
通过设置否定关键词,是可以为自动广告排除一些无效关键词,从而节省投放成本,同时可以优化产品定位,引入更精准的流量,是很重要的。
以上便是亚马逊否定关键词的相关介绍,如果不想投放太高的广告成本的话,卖家们一定要充分利用好亚马逊否定关键词,降低一些不必要的展示,更集中投放在高效的广告位上,带来更好的效果!
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常见问答(FQAS)
亚马逊关键词否定的意思是什么?
亚马逊关键词否定表示排除某些关键词,也就是说当用户搜索这些关键词时,你的产品不会被展示。比如你的产品类别是“厨具”,但你不想针对“锅”“煎锅”等关键词进行推广,那么你可以将“锅”“煎锅”设为否定关键词。
修改否定关键词后需要多久生效?
一般亚马逊否定关键词设置后,需要等待1-2个工作日才能生效。这是因为亚马逊需要时间将修改更新到其搜索算法和数据结构中。如果您有紧急生效的需求,可以尝试与亚马逊客服联系寻求协助。
否定关键词设置后如何确认是否生效?
你可以通过以下方式确认否定关键词是否生效:
1. 登录卖家中心,观察关联产品 是否会在设定的否定关键词下减少展示次数;
2. 使用设定的否定关键词在亚马逊网站或App上搜索,查看是否无法找到你的产品;
3. 查看您的产品在设定的否定关键词下的点击率和销量是否下降。