亚马逊自动广告有哪四种类型？如何选择？

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告主要分为4种类型:推广广告、搜索广告、自然广告以及视频广告。其中推广广告和搜索广告功能更多,可以根据自己的产品进行定制;自然广告和视频广告则更依赖算法推荐,推广效率略低一些。一般来说,如果产品关联性强,推荐使用推广广告;如果产品关键词匹配度高,使用搜索广告。

推广广告根据自己设定的产品 targeting(目标群体)等信息进行定向推广;搜索广告则是根据用户在亚马逊进行的关键词搜索进行展示。推广广告可以主动设定推广对象和推广内容,灵活度高;搜索广告依赖用户搜索行为,灵活度相对低一点。两者结合使用可以覆盖更多场景。

自然广告和视频广告相对难控制,适合产品本身口碑较好,需要依靠算法推荐的情况。自然广告以相关性高产品为主推荐;视频广告可以录制产品演示视频进行推广。两者成本较低,但收到影响多由算法决定,推广成效难有保证。一般适合产品宣传起步阶段使用。

根据产品特点、目标用户和预算情况灵活搭配四种类型。如产品新,预算少,则以搜索广告和自然广告为主;如产品成熟,预算充裕,则可以主推推广广告,辅以视频广告。还可根据效果进行调整,以取得最大营销效益。定期评估各类型广告收效,集中资源于效果好的类型也是一种方法。