优化Shopee广告投放：制作精彩标题的注意事项

Shopee产品标题制作技巧

一、根据用户热搜词撰写标题

1.1 搜索用户热搜词

在撰写shopee产品标题之前，应该先在一些电商平台上(包括shopee)搜索下时下用户最热门的关键词是什么。

1.2 填写标题

将用户热搜词放到标题里，并保证标题可以正常阅读，无堆砌词语现象。

二、填写关键词

2.1 关键词要与产品相关

在够写标题时，要包含一级类目以及长尾词，使用的关键词要与产品特性密切相关，能够有效传递出有价值的信息。

2.2 关键词之间间距要尽量短

尽可能将产品关键词都放到标题里，从而增加搜索命中几率。

2.3 关键词的顺序尽量与用户热搜词一致

如此可以使得新上传的产品有较好的被曝光出来的几率。

三、修改标题时机

尽量选在流量低的时间进行修改，这样对产品排名的影响较小。

Shopee广告投放技巧

一、价格因素

在shopee平台上，相同产品的价格差异很大，如想要通过广告来影响转化，价格方面要具有一定优势。低于竞品的价格可能带来较好转化效果。

二、开广告助力爆款

对于新用户而言，对待已有的爆款也可以开广告助力：对新用户而言，爆款的认知度会高；向粉丝进行“促活”也是必不可少的一步。

三、大促前准备

新上市产品可以使用广告进行助力：通过广告来向市场宣传新产品；向用户宣传大促即将到来。

四、竞争情况分析

当竞争者使用相同关键字时，要通过竞争情况分析来判断出价水平是否合理。

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常见问答(FQAS)

制作标题时应注意简短准确,明确商品优势,同时通过比喻含蓄吸引用户。例如“商城当红枕头,只需39元就能甜美睡眠”。标题不应光标点击率,而应考虑用户体验。

包含一两个重要关键词会有利提升广告曝光率,但不应写得太刻意生硬。关键词应以引导用户购买为依归,融入标题语境自然。同时需要注意产品本身属性,免除误导。

每次上新广告前需检索历史标题,避免完全相同。可从不同角度或加工上次标题,如从“礼物”改写为“亲朋好友的最佳礼选”。同时使用各类限时优惠可以避免标题单调。

对于关键词广告,需要频繁A/B测试不同标题和网页设置,选择收益较高的方案。但测试周期不宜过短,每个方案至少运行3-5天才可真实评估。对重要活动,可事先内部测试,提高成功率。