比较shopee关联广告与关键词广告：哪一种更有效？

Shopee关联广告和关键词广告比较

一、介绍

Shopee的推广方式有多种，其中站外推广是卖家们常用的一种方式。而在站外推广中，有两种主要的广告模式：关联广告和关键词广告。那么，这两种广告模式有何区别？哪一种更适合Shopee店铺？

二、Shopee关联广告

1. 展示位置

Shopee关联广告可以在商品详情页的相似商品、猜你喜欢以及Shopee首页的每日新发现中显示。这样能够获得更多的曝光和展示机会。

2. 适用对象

相对来说，关联广告更适合新手卖家，可以使用新产品或利润模式来进行推广。而关键词广告则适合有一定基础的卖家，最好选择一些基础较好的产品进行竞价。

3. 扣费方式

Shopee关联广告采用CPC计价形式，买家只有在点击之后才会扣费。相对于关键词广告，可以减少30%-60%的点击成本，性价比也很高。

三、Shopee关键词广告

1. 展示位置

Shopee关键词广告可以在PC端和APP端的搜索结果页上显示出来，竞价越高，产品质量也就越好，因此能够得到较好的搜索排名。

2. 适用对象

关键词广告适合所有卖家使用，但相对来说难度会相对大一些。因此如果是新手卖家，可能不太适宜使用。而有一定基础的卖家可以选择一些原始数量大、性价比高的产品来进行竞价。

3. 扣费方式

Shopee关键词广告也是CPC形式扣费，只有在真正用户点击之后才会扣费。

四、总结

根据上述分析可以看出：两者都是CPC形式扣费；但是shopee关联广告可以在多页面显示出来（如相似产品、热门产品、新发布产品中都能显示出来）；而且shopee关联广告也要低得多。因此新手卖家更适合使用shopee关联广告来进行测试、优化效果。

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常见问答(FQAS)

商品描述中使用主题广告推送的关键词可以提升点击率和转换率。

关键词广告更依赖于足够的数据量来分析用户行为,才能提供更准确的推送。而主题广告使用人工智能算法推送,即使数据量不足,也能提供有效推送。

关键词广告实时出价竞价,费用较高;主题广告费用固定,同等推广效果下费用更优惠。

主题广告可以定义细致的推广群体,如地点、年龄等,更容易覆盖目标受众;关键词广告更偏重关键词匹配,受众范围较简单。

关键词广告能实时响应市场变化调整推广策略;主题广告依赖数据训练的智能算法,反应周期较长,在市场剧变时效果可能不及关键词广告。