使用TikTok进行专属于情人节的营销活动

TikTok for Business情人节营销专题活动攻略

一、TikTok for Business官网节点营销能量站上线情人节营销专题

1. 美国情人节消费情况

NRF(美国零售联合会)的调研显示，2022年众多消费者在亲友和配偶的礼物上有更高预算，情人节消费达239亿美元左右。在节日礼物的选择上，糖果(56%)、贺卡(40%)和鲜花(37%)依然是最受欢迎的礼物，考虑到表达永恒/唯一主题的意义，近四分之一的人会选择将珠宝送给特别的人。此外，网上购物依然是最受欢迎的购买方式，其次是百货商店和折扣店。

2. TikTok平台上#valentinesday话题浏览量

截止至2023年1月10日，TikTok平台上的情人节话题#valentinesday视频浏览量为299亿。#valentinesday2023话题浏览量从一月份就已经快速上升，截止2023年1月10日已经达到3650万。

二、TikTok平台上情人节内容创意

1. 品牌产品选品指南

根据TikTok for Business的情人节选品指南，大部分消费者会在2月5日前后开始下单，定制化的产品会成为他们的常选项。考虑到表达永恒/唯一主题的意义，富有意义、表明永久性/独一无二的商品将会受到用户的关注。同时，还可以使用#ValentinesDayPresent、 #ValentinesDayGiftidea、#CoupleGiftideas等标签来寻找选品灵感。

2. 内容互动

在内容互动方面，品牌要用创意内容表达真实情感，以吸引用户关注。此外，还可以通过合作共创来扩大品牌影响力；如Burt's Bees在情人节期间发布TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑战：浏览量最后成功地到101亿。

三、TikTok for Business中文官网一站式专题

TikTok for Business中文官方一站式专题——"Node Marketing Power Station" 旨在帮助出海企业快速寻找关注度最大化的重要市场信号。不仅能够深入微信、Facebook、Instagram 等大都市市场；也能够得出北美、欧洲、东南亚、中东、澳新、南美、日本关注度最大化的重要信号——包含情人 节、 母亲 节 等全球性信号以及斋 月节 等区域性信号。

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常见问答(FQAS)

情人节营销活动适合浪漫约会相关的产品类型,比如花店、糖果店、餐馆等。同时日用品如化妆品、速食也都可以进行情人节营销。

情人节活动设计应推动用户之间的互动,如点赞互赠、留言互表情意等。也可以举办征集用户相片或短视频的比赛,增强参与度。同时不要忽略营销关键信息的推送,诱导用户购买互动。

对于大型活动,提供简单的抽奖奖品会提升参与度。奖品不一定需要很值钱,情趣消费品也可以,主要は增加用户黏性。小型活动无需奖品也可以,重在激发用户情感共鸣。

情人节活动期限一般设定在2周前后。过短用户承接不及,过长失去节假效应。最佳期限控制在1~2周内为宜。可分阶段设置不同任务,延长用户参与度。